- A havi SEO-riport öt blokkból álljon, ezek az elvégzett munka, a folyamatban lévő feladatok, az organikus forgalom, az organikus ajánlatkérések és a következő hónap rangsorolt terve.
- Minden elvégzett tételnél legyen ott, hol tudod ellenőrizni, mert így a riport munkanaplóként is működik.
- Az egyetlen kulcsszó helyezése, a látogatószám és az átlagos pozíció önmagában félrevezető lehet, mellettük mindig kérd az ajánlatkérések számát.
- A számokat az előző hónappal és az előző év azonos hónapjával együtt kérd, forrásmegjelöléssel és rövid magyarázattal.
- A riport után küldj vissza néhány konkrét kérdést, hogy a következő riport ezekre már magától feleljen.
Havonta megérkezik a SEO-riport, átfutod, és marad benned egy kérdés, hogy akkor most jól megy-e a munka. Ha erre a riport öt perc alatt nem ad választ, akkor hiányos, akármennyi grafikon van benne. Ez a cikk megrendelői szemmel szedi össze, mit kérj számon a havi riportban, melyik szám vezet könnyen félre, és mit írj vissza a szolgáltatónak.
A cikkben háromféle állítás szerepel, és ezeket külön jelöljük. Hivatalosan igazolt az, ami a Google vagy az OpenAI saját dokumentációjában szerepel. Saját tapasztalat az, amit riportok készítése és átnézése közben láttunk. Szakmai feltételezés az, ami logikus következtetés, de mérési bizonyítékunk nincs rá.
Mit kell tudnia egy jó havi SEO-riportnak?
Egy jó havi SEO-riport öt kérdésre felel egy oldalon. Mit csinált a szolgáltató a hónapban, mit kezdett el, ami még nincs kész, hogyan alakult az organikus forgalom, lett-e ebből ajánlatkérés vagy vásárlás, és mi a terv a következő hónapra. Ha ez az öt rész megvan, és mindegyik mellett ott a rövid magyarázat, a tulajdonos öt perc alatt el tudja dönteni, rendben van-e a munka.
A saját nézőpontunk ebben egyszerű. A riport a tulajdonosnak készül, ezért annak is érthetőnek kell lennie, aki még soha nem nyitotta meg a Search Console-t. A részletes táblázatok mehetnek mellékletbe, az első oldal viszont mondatokban beszél. Saját tapasztalat. Ha egy riportban több a képernyőkép, mint a mondat, jó eséllyel a magyarázat maradt ki, és ilyenkor a tulajdonos a grafikon irányából próbál következtetni arra, amit a szolgáltatónak kellene elmondania.
Milyen részekből álljon a havi SEO-riport?
Öt rész kell bele, mindegyik egy-két bekezdés vagy rövid lista. Az alábbiakban részenként leírjuk, mit érdemes számon kérni, és miért.
Elvégzett munka
Itt konkrét, ellenőrizhető tételeket kérj. A „technikai optimalizálás” vagy a „tartalomfejlesztés” címke önmagában semmit nem mond. Jó tétel például, hogy elkészült két új szolgáltatásoldal a megadott címeken, vagy hogy a termékoldalakon tömörítették a lassan betöltő képeket. Minden tételnél legyen ott, hol nézheted meg a saját szemeddel, mert így a riport egyben munkanapló is.
Megkezdett, még nem kész feladatok
A SEO-munka egy része több hónapon át tart, például egy oldalstruktúra átrendezése vagy egy hosszabb cikksorozat. Ezeknél azt kérd, hogy a riport mondja meg, hol tart a feladat, mi kell még a befejezéshez, és van-e olyan lépés, ami rajtad múlik (jóváhagyás, szakmai adat, fotó, hozzáférés). Saját tapasztalat. A csúszó feladatok egy része azért áll, mert a megrendelői oldalról hiányzik egy válasz, és ez a riportból sokszor nem derül ki. Ha a riport kimondja, mire vár, te is gyorsabban tudsz lépni.
Organikus forgalom
Az organikus forgalmat két forrásból érdemes látni. A Google Search Console a keresőben történt megjelenéseket és kattintásokat mutatja, a Google Analytics 4 pedig azt, mit csinált a látogató az oldalon. Hivatalosan igazolt. A Search Console teljesítményjelentése kattintást, megjelenést, átkattintási arányt és átlagos pozíciót mutat, és 16 hónapra visszamenőleg tárolja az adatokat. Kérd, hogy a riport az előző hónap mellett az előző év azonos hónapját is mutassa, mert sok szolgáltatásnál erős a szezonalitás, és egy decemberi visszaesés lehet teljesen természetes.
Ajánlatkérések, vásárlások
Ez a rész köti össze a SEO-t a bevétellel. A GA4-ben a fontos műveleteket kulcseseményként lehet megjelölni, például az űrlapküldést, a telefonszámra kattintást vagy a vásárlást. Hivatalosan igazolt. A Google Analytics súgója szerint a korábbi „konverzió” elnevezést a GA4-ben a kulcsesemény (key event) váltotta. Kérd, hogy a riport külön mutassa, hány ajánlatkérés jött organikus keresésből, és ha lehet, melyik oldalról. Ha ez a szám hiányzik, a riport a legfontosabb kérdést hagyja nyitva.
A következő hónap terve
A terv legyen rövid és rangsorolt. Három-öt tétel elég, mindegyiknél egy mondat arról, miért ez most a fontos. Így a következő riportnál össze tudod vetni, mi valósult meg a tervből, és ha valami kimaradt, annak mi volt az oka.
Hogyan néz ki egy egyoldalas SEO-riportminta?
Az egyoldalas riport öt blokkból áll, és mindegyik blokk egy rövid, önmagában is érthető mondattal indul. Az alábbi szerkezetet átveheted, és megkérheted a szolgáltatódat, hogy ehhez igazodjon.
- A hónap egy mondatban. Ilyen lehet például az a mondat, hogy „Az organikus kattintások száma nőtt az előző év azonos hónapjához képest, az ajánlatkérések száma nem változott, ezért a következő hónapban a szolgáltatásoldalak űrlapjaival foglalkozunk.”
- Elvégzett munka. Három-nyolc tétel, mindegyik mellett az URL vagy a hely, ahol ellenőrizhető.
- Folyamatban lévő feladatok. Feladatonként az állapot, a befejezéshez szükséges következő lépés, és ha kell, a tőled várt teendő.
- Számok. Egy kis táblázat négy sorral (organikus kattintás, megjelenés, organikus munkamenet, organikus ajánlatkérés) és három oszloppal (ez a hónap, előző hónap, előző év azonos hónapja), alatta két-három mondat arról, mi okozhatta a változást.
- Jövő havi terv. Három-öt rangsorolt tétel, mindegyiknél az indoklással.
Ha a szolgáltatód táblázatkezelőben vagy Looker Studióban készíti a riportot, a számok blokkját egy egyszerű mezőlista is leírhatja. Egy lehetséges felépítés így néz ki.
honap | org_kattintas | org_megjelenes | org_munkamenet | org_ajanlatkeres | elozo_ho | elozo_ev_azonos_ho | megjegyzes
A megjegyzes mező a legfontosabb. Ide kerül, ha volt oldalátállás, kampány, szezonális hatás vagy mérési hiba, mert enélkül a számok könnyen félrevezetők. Egy jól kitöltött megjegyzés sokszor többet mond, mint maga a grafikon.
Melyik SEO-mutató mond keveset önmagában?
Az egyetlen kulcsszó helyezése, a puszta látogatószám és az átlagos pozíció önmagában keveset mond. Mindhárom akkor ér valamit, ha mellette ott van, mi történt az ajánlatkérésekkel vagy a vásárlásokkal.
Egyetlen kulcsszó helyezése
Hivatalosan igazolt. A Google a találatokat többek között a felhasználó helye, nyelve és eszköze alapján is alakítja, ezért ugyanarra a keresésre Budapesten és Székesfehérváron eltérő sorrend jöhet ki. Egy kiragadott kulcsszó „harmadik helye” tehát egy pillanatkép egy helyről és egy időpontból. Saját tapasztalat. Az ajánlatkérések jelentős része sokszor hosszabb, ritkábban keresett kifejezésekből jön, amelyeket egy egykulcsszavas riport meg sem említ. Ezért kérd inkább kulcsszócsoportok szerint az összesített kattintást és megjelenést.
Látogatószám
A látogatószám emelkedése jól mutat a grafikonon, de ha az új látogatók egy olyan blogcikkre érkeznek, amely nem kapcsolódik a szolgáltatásodhoz, az ajánlatkérések száma ettől nem nő. A látogatószám mellé ezért mindig kérd oda, melyik oldalakra jöttek az emberek, és közülük hányan küldtek ajánlatkérést. Ha a forgalom nő, az ajánlatkérés viszont áll, azt külön meg kell vizsgálni.
Átlagos pozíció
Hivatalosan igazolt. A Search Console az átlagos pozíciót a megjelenésekből számolja, a webhely adott keresésnél elért legjobb helyezése alapján. Ha egy oldal új, ritkább kulcsszavakra is megjelenik hátrébb, az átlagos pozíció romolhat, miközben a kattintások száma nő. Ez a mutató tehát egyedül nézve könnyen az ellenkezőjét sugallja annak, ami történik.
A „top 10-ben lévő kulcsszavak” száma
Szakmai feltételezés. Az „ennyi kulcsszavunk van az első oldalon” típusú szám akkor ér valamit, ha a kulcsszavakra ténylegesen keresnek, és azok a szolgáltatásodhoz tartoznak. Egy olyan kifejezés első helye, amelyre alig keresnek, vagy amely mögött csak tájékozódó szándék áll, ritkán hoz megrendelőt.
Kell-e a riportba az AI-keresőkből érkező forgalom?
Érdemes külön sorban kérni, mert ez a forgalom részben a hagyományos organikus számok közé keveredik, részben hivatkozó forgalomként jelenik meg. Hivatalosan igazolt. A Google Search Central leírása szerint az AI-áttekintésekben és az AI Mode-ban megjelenő oldalak adatai a Search Console teljesítményjelentésében a webes keresés összesítésében szerepelnek, külön bontás nélkül. Hivatalosan igazolt. Az OpenAI kiadóknak szóló tájékoztatója szerint a ChatGPT keresés a hivatkozásokhoz utm_source=chatgpt.com paramétert tesz, így ez a forgalom a GA4-ben elkülöníthető. Szakmai feltételezés. Ez sok kisvállalkozásnál egyelőre kis szám, de az ajánlatkérési aránya eltérhet a többi forrásétól, ezért havonta egy sorban érdemes figyelni.
Honnan tudod, hogy a riport számai megbízhatók?
Akkor bízhatsz a számokban, ha tudod, honnan jönnek, és te magad is meg tudod nézni őket. Kérd, hogy a Search Console-hoz és a GA4-hez a saját Google-fiókoddal is legyen hozzáférésed, mert az adat a te vállalkozásodé.
- A riport minden szám mellett nevezze meg a forrást (Search Console, GA4, rangkövető eszköz).
- Az időszak legyen egyértelmű, teljes naptári hónap, és minden forrásnál ugyanaz.
- Hivatalosan igazolt. A Search Console adatai néhány nap késéssel lesznek teljesek, ezért a hónap utolsó napjaiban lekért számok még változhatnak.
- Ha a mérés közben változott (új sütisáv, új űrlap, oldalátállás, URL-csere), a riport ezt írja le, mert a számok törése ebből is jöhet.
- Szakmai feltételezés. Ha a GA4 organikus munkamenetei és a Search Console kattintásai teljesen ellentétesen mozognak, érdemes megkérdezni, jól mér-e a GA4. A két szám sosem egyezik, az irányuk viszont jellemzően hasonló.
Milyen kérdéseket küldj vissza a riport átolvasása után?
Elég öt-nyolc konkrét kérdés, amelyekre a következő riport már magától is felelhet. Az alábbi listából válogass aszerint, mi hiányzott a mostaniból.
- Melyik elvégzett feladatnak várjátok a hatását, és melyik mutatón fog először látszani?
- Melyik oldalról jött a legtöbb organikus ajánlatkérés, és ez változott-e az előző hónaphoz képest?
- Mi okozta a legnagyobb forgalomváltozást, és ez szezonális, technikai vagy a munka eredménye?
- Van-e olyan megkezdett feladat, amely rám vár, és pontosan mit kell küldenem hozzá?
- A jövő havi tervből melyik tételt hagynátok el, ha csak a felére lenne idő?
- Melyik kulcsszócsoportban nőtt a megjelenés úgy, hogy a kattintás nem nőtt vele, és mit kezdtek ezzel?
- Változott-e a mérés ebben a hónapban (űrlap, sütisáv, oldalcímek, URL-ek)?
- Láttatok-e olyat a versenytársak oldalán, ami nálunk még hiányzik?
Saját tapasztalat. Az ötödik kérdésre adott válasz sokat elárul. Ha a szolgáltató gyorsan és indoklással rangsorol, jó eséllyel érti, mi hozza az eredményt a te oldaladon. Ha minden tételt egyformán fontosnak tart, érdemes közösen újragondolni a tervet.
Mit tegyél, ha a mostani riportod nem felel meg ennek?
Írd meg a szolgáltatódnak, mire használod a riportot, és küldd át a fenti szerkezetet mintának. Ha az a cél, hogy havonta eldöntsd, jó irányba megy-e a munka, ezt mondd ki, és kérd, hogy az első oldal ehhez igazodjon. Az öt blokkot egyenként is kérheted, kezdve az ajánlatkérésekkel. Saját tapasztalat. Az átnézett riportokban leggyakrabban ez a rész hiányzik, pedig ebből látszik a legtöbb.
Az alábbi ellenőrzőlistával a következő riportot pár perc alatt átnézheted.
- Van egy mondatos összefoglaló az elején?
- Minden elvégzett tétel ellenőrizhető (URL, képernyőkép, dátum)?
- Látszik, melyik feladat áll, és miért?
- Szerepel az organikus ajánlatkérések száma?
- Van összevetés az előző év azonos hónapjával is?
- A számok mellett ott a forrás és a rövid magyarázat?
- A jövő havi terv rangsorolt és indokolt?
Ha szeretnél egy külső szemet, küldd el nekünk a jelenlegi havi SEO-riportodat. Közösen átnézzük, mi van meg belőle, mi hiányzik, és milyen kérdéseket érdemes feltenned a szolgáltatódnak. Az átnézés a riport érthetőségéről és teljességéről ad képet, a helyezésekre és a forgalomra nem jelent ígéretet.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central, Search Console súgó (Teljesítményjelentés, mutatók és adatok)
- Google Search Central, AI features and your website
- Google Search, How Search works (a találatok rangsorolása)
- Google Analytics súgó, Kulcsesemények a GA4-ben
- OpenAI, Publishers and developers FAQ (ChatGPT search)
Gyakori kérdések
Milyen hosszú legyen a havi SEO-riport?
Az első oldal férjen el egy képernyőn vagy egy nyomtatott oldalon, és öt perc alatt el lehessen olvasni. A részletes táblázatok mehetnek mellékletbe.
Mit jelent, ha nő a látogatószám, de nem jön több ajánlatkérés?
Jó eséllyel olyan oldalakra érkezik a forgalom, amelyek nem kapcsolódnak közvetlenül a szolgáltatásodhoz, vagy az űrlap, illetve a mérés nem működik jól. Kérd, hogy a riport oldalanként mutassa a forgalmat és az ajánlatkéréseket.
Elég, ha a riport kulcsszóhelyezéseket mutat?
Nem elég. A helyezés a keresés helyétől, nyelvétől és eszközétől is függ, ezért egy kiragadott kulcsszó pillanatképet ad. Kulcsszócsoportonkénti kattintást és az organikus ajánlatkérések számát is kérd.
Kell saját hozzáférésem a Search Console-hoz és a GA4-hez?
Igen, érdemes a saját Google-fiókoddal hozzáférni mindkettőhöz. Így a riport számait magad is ellenőrizheted, és szolgáltatóváltáskor sem veszik el az adat.
Látszik a riportban az AI-keresőkből érkező forgalom?
Részben. A Google AI-funkcióiból érkező adatok a Search Console webes keresés összesítésében vannak, külön bontás nélkül. A ChatGPT keresésből érkező látogatások a GA4-ben az utm_source=chatgpt.com paraméter alapján elkülöníthetők.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.