Az ajánlat egyik sora így szól: „havi 10 minőségi backlink”, vagy a havi riportban ott áll, hogy „ebben a hónapban 15 link készült”. A szám kézzelfogható, könnyű összevetni két szolgáltató között, és azt sugallja, hogy történik valami. Mielőtt aláírod, érdemes tudni, hogy a Google szemében a darabszámra vásárolt link a leggyakoribb spam-formák közé tartozik, és ha baj lesz belőle, az a te domainedet érinti. Az alábbiakban végigmegyünk azon, mit mond erről a Google, milyen kérdésekkel derül ki, mi van a csomag mögött, és hogyan nézed meg magad a meglévő linkjeidet.
Mit mond a Google hivatalosan a fizetett és manipulatív linkekről?
A Google keresési spam-irányelvei linkspamnek tekintenek minden olyan linket, amelynek célja a keresési rangsor manipulálása. A pénzért vagy szolgáltatásért kapott link akkor szabályos, ha rel="sponsored" vagy rel="nofollow" jelölést kap.
Hivatalosan igazolt. A Google Search Central spam-irányelvei (Spam policies for Google web search) a linkspam példái között név szerint felsorolják az alábbiakat.
- Rangsorolási céllal pénzért vagy szolgáltatásért vett, illetve eladott linkek, ide értve azt is, ha valaki terméket ad cserébe egy linkért.
- A túlzott linkcsere, amikor két oldal kifejezetten egymás linkelésére szövetkezik.
- A nagy tömegű cikkmarketing és vendégposzt-kampány kulcsszavas horgonyszöveggel.
- A fizetett PR-cikk (advertorial), amelyben a linkek jelölés nélkül adnak át rangsorolási értéket.
- Automatizált programokkal vagy szolgáltatásokkal gyártott linkek.
- Ha egy szerződés vagy felhasználási feltétel úgy köt ki linket, hogy a másik fél nem jelölheti meg.
Ugyanez a dokumentáció leírja, hogy a fizetett vagy szponzorált linket rel="sponsored" attribútummal kell jelölni, és a rel="nofollow" is elfogadott. Egy szabályosan jelölt link így néz ki a forrásoldal HTML-jében.
<a href="https://pelda-ceged.hu/" rel="sponsored">Példa Cég</a>
A Google a 2022 decemberi linkspam-frissítésről szóló bejegyzésében azt írta, hogy a SpamBrain nevű rendszere felismeri a természetellenes linkeket, és semlegesíti a hatásukat, akár a linket vásárló, akár az eladó oldalon. Ha a minta feltűnő, kézi intézkedés (manual action) is jöhet, amit a Search Console külön jelentésben mutat.
Ki viseli a kockázatot, ha a linkekkel baj van?
A kockázatot a domain tulajdonosa viseli, vagyis te. A kézi intézkedés és a linkek leértékelése a weboldaladat érinti, a szolgáltató cége ebből semmit nem érez.
Hivatalosan igazolt. A Search Console Kézi intézkedések jelentése mindig egy webhelyre vonatkozik. A „természetellenes linkek a webhelyre” típusú intézkedés feloldásához a tulajdonosnak kell eltávolíttatnia vagy elutasítania (disavow) a linkeket, majd felülvizsgálati kérelmet beadnia. A Google súgója ebben a folyamatban nem tesz különbséget aszerint, hogy a linkeket a tulajdonos vagy egy megbízott rendelte.
Saját tapasztalat. A legkellemetlenebb helyzet a megbízás után jön. A szolgáltató már nincs a képben, a linkeket tartalmazó oldalak listája nincs meg, és a tulajdonos csak annyit tud, hogy „volt linképítés”. Ilyenkor a Search Console mintájából kell visszafejteni, mi készült, ami lassú munka, és sosem lesz teljes. Gyakori az is, hogy a linkek egy része a megbízás végével eltűnik, mert az oldalak üzemeltetője leveszi őket, és a riportban látott emelkedés ugyanolyan gyorsan visszaesik.
Szakmai feltételezés. A SpamBrain óta a legvalószínűbb kimenetel a csendes semlegesítés. A megvett linkek ilyenkor nem ártanak látványosan, csak nem érnek semmit. Ez pénzügyi veszteség, és megnehezíti annak megítélését is, hogy a többi SEO-munka hatott-e, mert a riport olyan tevékenységet mutat, amelynek a keresésben nincs nyoma.
Milyen kérdéseket tegyél fel, mielőtt igent mondasz a linkcsomagra?
Hat kérdés a legtöbb ajánlatnál eldönti, mit kapsz valójában. Ha bármelyikre homályos vagy kitérő a válasz, az már önmagában is sokat elárul.
Hol jelennek meg a linkek?
Kérdezd meg, milyen típusú oldalakon jelennek meg, például saját üzemeltetésű blogokon, szaklapban, helyi hírportálon, katalógusban, fórumon vagy partnercégek oldalán. Ha a válasz az, hogy „a saját partnerhálózatunkban”, kérdezz rá, ki üzemelteti ezeket az oldalakat, és van-e valódi olvasóközönségük. Az egy kézben lévő, főleg linkelésre fenntartott oldalhálózat (a szakmában PBN) jelöletlen, rangsorolási célú linkeket ad, így az irányelv hatálya alá esik.
Megkapod-e a pontos listát?
Kösd ki előre, hogy minden hónapban URL-szintű listát kapsz. Ebben legyen benne a forrásoldal pontos címe, a céloldal a te webhelyeden, a horgonyszöveg, a megjelenés dátuma és a link jelölése. A domainnév önmagában kevés, mert abból nem derül ki, melyik aloldalon és milyen környezetben áll a link. Ha a szolgáltató üzleti titokra hivatkozva nem adja ki a listát, akkor olyasmiért fizetnél, amit nem tudsz ellenőrizni.
Milyen oldalak ezek valójában?
Nyiss meg a listából találomra öt-hat oldalt, és nézd meg őket olvasóként.
- Van-e az oldalnak saját témája, vagy az autószerviztől a napelemig mindenről ír?
- Ki a szerző, van-e impresszum és elérhetőség?
- Vannak-e friss cikkek, kommentek, valódi olvasói jelek?
- Hány kifelé mutató link van egy cikkben, és mind más-más cégre mutat-e?
- Értelmes, magyar olvasónak írt szöveg veszi-e körül a linket?
Saját tapasztalat. A darabszámra árazott csomagok mögött sokszor álnéven írt, gépies cikkek állnak, ahol minden bekezdésben egy másik megrendelő linkje szerepel. Ezt pár perc alatt észreveszed, ha tényleg megnyitod az oldalakat.
Jelölve vannak-e a fizetett linkek?
Kérdezd meg egyenesen, hogy a fizetett elhelyezések kapnak-e rel="sponsored" jelölést. Ha igen, a link szabályos, és a Google ezt jelzésként kezeli arra, hogy a linknek ne tulajdonítson rangsorolási értéket. Ilyenkor a link haszna a forgalom és az ismertség. Ha nincs jelölés, és pénz vagy szolgáltatás ment érte, akkor a link a spam-irányelv hatálya alá esik. A jelölést magad is megnézheted. A forrásoldalon kattints jobb gombbal a linkre, válaszd a „Vizsgálat” menüpontot, és nézd meg, van-e rel attribútum az <a> elemen.
Milyen horgonyszöveggel készülnek?
Ha a csomag mindig ugyanazt a kereskedelmi kifejezést teszi linkszövegnek, például minden cikkben „vízszerelő Budapest” szerepel, az természetellenes minta. A magától született linkek többségében a cégnév, a domain vagy egy általános kifejezés áll. Az irányelv kifejezetten említi a kulcsszavas horgonyszöveggel futó vendégposzt-kampányokat.
Mi történik a linkekkel a megbízás végén?
Ez a leggyakrabban kimaradó kérdés. Kérdezd meg, hogy a linkek véglegesek-e, vagy a felmondáskor eltűnnek, és ki rendelkezik a cikkek felett. Ha a linkek bérelt helyen vannak, a megbízás végén a profil visszaáll, ezért ezt a szerződésben is érdemes rögzíteni. Kérd azt is, hogy a záró átadáskor megkapd a teljes, összesített listát az egész időszakról.
Hogyan ellenőrizd a meglévő linkprofilt Search Console-ban?
A Search Console Linkek jelentése megmutatja, mely webhelyek linkelnek rád, mely oldalaidra és milyen szöveggel. A jelentés mintát mutat, a teljes listát a Google nem adja ki, de egy linkcsomag nyomai jó eséllyel látszanak benne. A magyar felületen a menüpontok neve kissé eltérhet az alábbiaktól.
- Lépj be a Search Console-ba, és válaszd ki a tulajdont. Domain-tulajdonnál az összes aldomaint és protokollt együtt látod.
- A bal oldali menüben nyisd meg a Linkek jelentést.
- A külső linkek blokkjában kattints a Leggyakoribb hivatkozó webhelyek táblára, majd a „Továbbiak” gombra. Itt a hivatkozó domaineket és a tőlük érkező linkek számát látod.
- A jobb felső Exportálás gombbal töltsd le a legutóbbi linkek listáját. Ebben a hivatkozó oldal URL-je mellett az utolsó feltérképezés dátuma is szerepel, így kiszűrheted, mi jelent meg a megbízás ideje alatt.
- Nézd meg a Leggyakoribb hivatkozó szövegek táblát. Ha egy kereskedelmi kulcsszó feltűnően sokszor szerepel, az egy csomag nyoma lehet.
- Vesd össze az exportot a szolgáltató listájával. Ami hónapok után sem jelenik meg a Search Console-ban, azt a Google vagy még nem találta meg, vagy nem tartja számon.
- Végül a Biztonság és kézi intézkedések menüben nyisd meg a Kézi intézkedések jelentést. Ha ott az áll, hogy nem észleltek problémát, kézi intézkedés nincs a webhelyen.
Hivatalosan igazolt. A Search Console súgója szerint a Linkek jelentés a feltérképezett linkek mintáját mutatja. Az elutasító eszközt (disavow) a Google csak akkor javasolja, ha sok spam jellegű, mesterséges vagy gyenge minőségű link mutat a webhelyre, és ezek kézi intézkedést okoztak, vagy valószínűleg okozni fognak. Egy-két gyanús link miatt nem kell hozzányúlni, mert a rossz elutasítás a hasznos linkek hatását is elveheti.
Saját tapasztalat. Az exportált táblázatban érdemes a hivatkozó domaint külön oszlopba kiszedni, és darabszám szerint rendezni. A csomagból származó linkek gyakran néhány, egymásra nagyon hasonlító oldalról jönnek, rövid időn belül, és a dátumok összeesnek a szolgáltatói riport hónapjaival.
Milyen jelek utalnak gyanús linkcsomagra?
A legerősebb jel az, ha az ajánlat a darabszámot ígéri, az ellenőrizhetőséget pedig nem. A többi jel ehhez társul.
- Az ajánlat a linkek havi darabszámát rögzíti, a minőségről csak általános jelzők szólnak.
- Nincs URL-szintű lista, csak egy külső eszköz „domain-erősség” száma szerepel a riportban.
- A linkek mellé garantált helyezésjavulást ígérnek.
- Minden link ugyanazzal vagy nagyon hasonló kulcsszavas szöveggel készül.
- A forrásoldalak témája semmilyen kapcsolatban nincs az iparágaddal.
- A jelölésre vonatkozó kérdésre kitérő a válasz.
- A szerződés nem mondja ki, mi lesz a linkekkel a megbízás végén.
Szakmai feltételezés. A külső SEO-eszközök linkerősség-mutatói az adott eszköz saját becslései, a Google rangsorolásának nem részei. Hasznosak az összehasonlításhoz, de egy link értékét önmagukban nem bizonyítják.
Mikor van értelme mégis linkekkel foglalkozni?
Akkor, ha a link valódi kapcsolatból vagy tartalomból születik, és nélküled is lenne oka valakinek rád hivatkozni. A Google dokumentációja a hasznos, egyedi tartalmat nevezi meg a természetes linkek forrásaként.
Ilyen lehet egy szakmai szövetség tagnévsora, egy beszállító vagy partner referencia-oldala, egy helyi rendezvény támogatói listája, egy szaklapban megjelent interjú, vagy egy saját mérésen alapuló útmutató, amire mások szívesen hivatkoznak. Ezeknél a darabszám előre nem tervezhető, és ez rendben van. Ha a szolgáltató ilyen munkát végez, a riportban azt látod, kivel vették fel a kapcsolatot, mi jelent meg és hol. A fizetett megjelenés (PR-cikk, szponzoráció) is hasznos lehet, ha jelölve van, és a célja a forgalom vagy az ismertség.
Saját tapasztalat. Egy helyi kisvállalkozás láthatóságát sokszor jobban segíti a rendben tartott Google Cégprofil, a mindenhol egyező cégadat és néhány valódi helyi említés, mint egy havi linkdarabszám.
Hogyan kérj átnézést a kapott linkekről vagy az ajánlatról?
Gyűjtsd össze az ajánlatot vagy a havi riportokat, a szolgáltatótól kapott linklistát és a Search Console Linkek exportját, és ezekkel kérj egy független átnézést.
Az átnézésnél a lista minden tételét megnyitjuk, megnézzük a forrásoldal jellegét, a link jelölését és horgonyszövegét, és összevetjük a Search Console adataival. Ajánlatnál a fenti kérdéseken megyünk végig, és megmutatjuk, mely pontokon érdemes a szerződést pontosítani, mielőtt aláírod. Az átnézés helyezést nem garantál, viszont kiderül belőle, mit kapsz valójában, és van-e olyan link a profilodban, amivel teendőd van.
Ha linkcsomagot tartalmazó ajánlatot kaptál, vagy a havi riportodban darabszámra mért linkek szerepelnek, küldd el nekünk a dokumentumot és a listát, és átnézzük, mielőtt döntesz.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central, Spam policies for Google web search (Link spam)
- Google Search Central, Qualify your outbound links to Google
- Google Search Central Blog, Evolving nofollow, new ways to identify the nature of links (2019)
- Google Search Central Blog, December 2022 link spam update
- Search Console súgó, Links report
- Search Console súgó, Manual Actions report
- Search Console súgó, Disavow links to your site
- A Google spam-irányelve a rangsorolási céllal vett vagy eladott, jelöletlen linket név szerint linkspamnek tekinti.
- A kézi intézkedés és a linkek leértékelése a domain tulajdonosát érinti, függetlenül attól, ki rendelte a linkeket.
- Minden hónapban URL-szintű linklistát kérj forrásoldallal, céloldallal, horgonyszöveggel, dátummal és jelöléssel.
- A szerződésben rögzítsd, mi lesz a linkekkel a megbízás végén, mert a bérelt helyek gyakran eltűnnek.
- A Search Console Linkek jelentése és Kézi intézkedések jelentése ingyenesen megmutatja, mi látszik a profilodból.
Gyakori kérdések
Tilos SEO-szolgáltatótól linket vásárolni?
A Google spam-irányelve szerint a rangsorolási céllal vett, jelöletlen link linkspam. A fizetett megjelenés akkor szabályos, ha a link rel="sponsored" vagy rel="nofollow" jelölést kap, ilyenkor viszont a haszna a forgalom és az ismertség.
Ki a felelős, ha a szolgáltató által vett linkek miatt kézi intézkedést kapok?
A kézi intézkedés a webhelyre vonatkozik, a feloldáshoz a tulajdonosnak kell eltávolíttatnia vagy elutasítania a linkeket, majd felülvizsgálati kérelmet beadnia. A szerződés legfeljebb azt rendezheti, ki végzi el ezt a munkát.
Hol látom, milyen linkek mutatnak a weboldalamra?
A Search Console Linkek jelentésében, ahol a hivatkozó webhelyek, a linkelt oldalak és a hivatkozó szövegek láthatók, és a legutóbbi linkek dátummal exportálhatók. A jelentés minta, a teljes listát a Google nem adja ki.
Kell disavow fájlt feltöltenem a gyanús linkekre?
A Google csak akkor javasolja, ha sok mesterséges vagy spam jellegű link mutat a webhelyre, és ezek kézi intézkedést okoztak vagy valószínűleg okozni fognak. Néhány gyanús link miatt nem kell hozzányúlni.
Mi történik a vásárolt linkekkel, ha felmondom a szerződést?
Ez a szolgáltatótól és a szerződéstől függ. A bérelt helyen lévő linkek gyakran eltűnnek a megbízás végén, ezért érdemes előre rögzíteni, mi marad meg, és a záráskor kérni a teljes linklistát.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.