- A területi információt három helyen kell látni: a főoldal hajtás fölötti sávjában, a kapcsolati oldalon és minden szolgáltatás-aloldal alján.
- A településlista önmagában többet ér, mint a térkép, mert szövegként kereshető, idézhető és mobilon is olvasható.
- A távolságfüggő feltételt összeg nélkül is le lehet írni: a sáv, a feltétel és a beszámítás logikáját mondd el, ne a számot.
- A kapcsolati űrlap irányítószám-mezője a legolcsóbb szűrő: neked előminősít, a látogatónak azt jelzi, hogy a hely tényleg számít.
- A világos határ több ajánlatkérést hoz, mint a bizonytalanul tág ígéret, mert a bizonytalanság elhalasztja a döntést.
Miért pont a területi információ hiánya viszi el a legtöbb ajánlatkérést?
Rövid válasz: mert a kiszálló szolgáltatásnál a látogató első kérdése nem az, hogy jó vagy-e, hanem az, hogy hozzá kimész-e egyáltalán. Ha erre nem kap választ néhány másodperc alatt, nem ír rá, hanem visszalép a találati listába, és a következő oldalt nyitja meg.
Tovább a témában: Helyi SEO Békéscsabán · Domainváltás SEO-veszteség nélkül
Ez azért nehezen észrevehető veszteség, mert nyomtalan. Aki azért nem kér ajánlatot, mert nem tudta eldönteni, hogy a te területeden lakik-e, az nem küld e-mailt, nem hív fel, nem kérdez rá. Az analitikában csak annyi látszik, hogy a kapcsolati oldalig sokan eljutnak, de az űrlapot kevesen küldik el. Saját tapasztalat: szerelőknél, futároknál és mobil oktatóknál ez a szűk keresztmetszet gyakrabban okoz alacsony ajánlatkérés-számot, mint a szöveg minősége vagy a fotók.
A második, kevésbé nyilvánvaló veszteség a rossz irányú lead. Ha az oldal csak annyit mond, hogy „az egész régióban dolgozunk”, akkor érkezni fognak megkeresések olyan címekről, ahová valójában nem éri meg kimenni. Ezekre is válaszolni kell, udvariasan nemet mondani is idő, és a végén nem lesz belőle munka. A tág ígéret tehát nem több leadet hoz, hanem több zajt.
Hol legyen a területi információ az oldalon?
Rövid válasz: három helyen, mindháromnál más mélységgel. Egy rövid mondat a főoldalon a hajtás fölött, egy teljes lista a kapcsolati oldalon, és egy visszatérő blokk minden szolgáltatás-aloldal alján.
A főoldalon egyetlen sor a feladat, közvetlenül a fő üzenet alatt: melyik város és milyen körzet. Például: „Villanyszerelés Székesfehérváron és 30 kilométeres körzetében.” Ez nem SEO-fogás, hanem az első szűrő a látogató fejében. Ha a főoldalon nem fér el, a fejlécbe is beteheted a telefonszám mellé.
A kapcsolati oldal a részletek helye. Ide való a tényleges településlista, a feltételek leírása, és ide való a térkép, ha egyáltalán használsz. Aki idáig eljutott, az már el akar indulni feléd, tehát bírja a hosszabb szöveget is.
A szolgáltatás-aloldalak alján lévő blokk azért fontos, mert a keresőből érkező látogatók nagy része nem a főoldalra érkezik, hanem egy konkrét szolgáltatásra. Ha csak a főoldalon van ott a terület, ők soha nem látják. Ugyanaz a néhány mondat elég, aloldalanként megismételve.
Kell térkép, vagy elég egy településlista?
Rövid válasz: a településlista a kötelező elem, a térkép opcionális kiegészítő. Ha csak az egyikre van kapacitásod, a listát válaszd.
A térképnek három gyakorlati hátránya van. Mobilon a beágyazott térkép elnyeli a görgetést, tehát a látogató beleragad a képbe ahelyett, hogy továbbolvasna. Lassítja az oldalt, mert külső szkriptet és csempéket tölt be. A harmadik pedig a lényeg: a térképre rajzolt kör tartalma nem szöveg, tehát sem a keresők, sem a válaszmotorok nem tudják kiolvasni belőle, hogy melyik falu van benne.
A településlista ezzel szemben olvasható, másolható, felolvasható és idézhető. Ha valaki azt kérdezi egy AI-asszisztenstől, hogy „ki javít mosógépet Velencén”, akkor a listában szereplő „Velence” szó adja meg az egyértelmű kapcsolatot, nem a térképkép. Szakmai feltételezés: a válaszmotorok a szöveges, egyértelmű felsorolást megbízhatóbban tudják forrásként használni, mint a beágyazott térképet, mert az utóbbi tartalma nem szerepel a lapon szövegként.
Praktikus felállás: a lista legyen sima felsorolás, betűrendben vagy irányonként csoportosítva, és tartalmazza azokat a kisebb településeket is, amelyek nevére valóban keresnek. Húsz-harminc településnél tovább ne menj, mert egy hosszú, olvashatatlan sorfolyam senkit nem nyugtat meg. A többit rendezd irányokba: „a 7-es út mentén Polgárdiig”, „a Velencei-tó északi partján”.
Ha mégis szeretnél térképet, tedd a lista alá, ne fölé, és statikus képként vagy kattintásra betöltődő elemként. A térkép ilyenkor illusztráció, nem információhordozó.
Hogyan írd le a távolságfüggő feltételeket konkrét összeg nélkül?
Rövid válasz: a számot hagyd el, a logikát írd le. A látogatónak nem az összeg a fontos, hanem hogy kiszámítható-e, és hogy hol a határ.
Négy dolgot kell megmondanod: hol van az ingyenes vagy alapdíjas sáv határa, mi történik azon túl, mihez képest számolod a távolságot, és mikor esik el a felár. Ez négy mondat, ár nélkül is teljesen világos.
Rossz megoldás az elhallgatás („a részletekről egyeztetünk”), mert a látogató ilyenkor a legrosszabbra gondol. Szintén rossz a feltétel nélküli ígéret („bárhová kimegyünk”), mert azt senki nem hiszi el, és később kellemetlen visszakozás lesz belőle. A jó megoldás a feltételes, ellenőrizhető megfogalmazás: megmondod, mitől függ, és megmondod, hogy a pontos összeget a visszajelzésben látja meg, még a megrendelés előtt.
Néhány használható fordulat összeg nélkül:
- „A megadott körzeten belül a kiszállás az ajánlat része, külön tételként nem jelenik meg.”
- „A körzeten kívül a kiszállás távolság alapján kerül be az ajánlatba, ezt előre, írásban látod.”
- „A távolságot a telephelyünktől számítjuk, közúton, nem légvonalban.”
- „Ha a munka a helyszínen megvalósul, a kiszállás beszámít a végösszegbe.”
- „Egy címre több munkát is összevonhatunk, ilyenkor a kiszállás egyszer szerepel.”
Saját tapasztalat: a „beszámít a végösszegbe” típusú mondat önmagában is csökkenti a visszalépést, mert megszünteti azt a félelmet, hogy a látogató fizet a puszta kijövetelért.
Milyen legyen a területi blokk szövege?
Rövid válasz: öt rész, ebben a sorrendben: állítás, lista, határ, feltétel, kérés. Ez a sablon aloldalanként másolható, csak a településneveket és az irányokat cseréled.
Sablon, amit átírhatsz a saját adataidra:
Hol dolgozunk?
[Város] és [X] kilométeres körzete a fő területünk. Rendszeresen dolgozunk itt: [település], [település], [település], [település], [település], [település].
Ezen a körzeten kívül is vállalunk munkát [irány] felé, [határpont]-ig. Ilyenkor a kiszállás távolság alapján kerül be az ajánlatba, és még a megrendelés előtt, írásban látod.
A távolságot a telephelyünktől, közúton számoljuk. Ha a munka a helyszínen megvalósul, a kiszállás beszámít a végösszegbe.
Nem biztos benne, hogy a területünkbe esik? Írja meg az irányítószámát, és egy munkanapon belül megmondjuk.
Az utolsó mondat a legfontosabb. Ez adja vissza a bizonytalan látogatónak a cselekvés lehetőségét ahelyett, hogy magára hagyná a döntéssel. A tegező és a magázó változat között az ügyfélköröd dönt, de a szövegen belül maradj következetes.
Mit kérdezzen a kapcsolatfelvételi űrlap?
Rövid válasz: kötelező irányítószám-mezőt, semmi mást ne tegyél kötelezővé a név, az elérhetőség és a rövid leírás mellett.
Az irányítószám négy karakter, gyorsan kitölthető, és három dolgot old meg egyszerre. Neked azonnal megmondja, hogy érdemes-e ajánlatot adni. A látogatónak azt jelzi, hogy nálad a hely tényleg számít, tehát komolyan veszed a kiszállást. Harmadrészt szűrhető adat lesz belőle, tehát fél év múlva meg tudod nézni, mely körzetekből érkezik a legtöbb megkeresés, és melyik irányba érdemes bővíteni.
Néhány technikai részlet, ami sokat számít mobilon:
- numerikus billentyűzet a mezőhöz (
inputmode="numeric"), és négy karakteres hosszkorlát - látható, a mezőhöz kötött címke, ne csak halvány segédszöveg a mezőben
- ha a megadott irányítószám a körzeten kívül esik, az űrlap ne utasítsa el, hanem jelezze: „Ez már a bővebb körzetünk, a kiszállásról az ajánlatban írunk.”
- a hibaüzenet szövegben magyarázzon, ne csak piros kerettel jelezzen
A körzeten kívüli megkeresés blokkolása gyakori hiba. Az ilyen leadek egy része jó munka, csak drágább az odaút. A jelzés elég, a tiltás felesleges.
Hogyan illeszkedik ez a Google cégprofil szolgáltatási területéhez?
Rövid válasz: a cégprofilban beállított szolgáltatási területnek és az oldalon lévő listának ugyanazt kell mondania, mert a két forrás eltérése bizonytalanságot okoz, és a látogatónak is feltűnik.
Hivatalosan igazolt: a Google Cégprofil súgója szerint a szolgáltatási terület városok, irányítószámok vagy más területegységek megadásával állítható be, egy profilhoz legfeljebb húsz terület adható meg, és a súgó azt kéri, hogy a terület ne nyúljon túl körülbelül két óra autóútnyi távolságon a telephelytől. Szintén hivatalos: ha az ügyfeleket nem a saját címeden fogadod, hanem hozzájuk mész ki, akkor a címet el kell rejteni a profilban, és csak a szolgáltatási területet kell megjelenítened.
Hivatalosan igazolt: a Google azt is leírja, hogy a szolgáltatási terület megadása nem befolyásolja közvetlenül azt, hogy mekkora távolságban jelensz meg a helyi találatokban. A megjelenés elsősorban a telephely tényleges helyéhez kötődik. Ez fontos elvárás-kezelés: húsz település felvétele nem növeli automatikusan a láthatóságot húsz településen.
Szakmai feltételezés: a valódi haszon az egybecsengésben van. Ha a cégprofil, az oldal és a strukturált adat ugyanazt a területet mondja, az egy következetes, ellenőrizhető kép, amit a keresők és a válaszmotorok is könnyebben vesznek alapul. Ez nem garantál jobb helyezést, de csökkenti a félreértés esélyét.
A strukturált adatban az areaServed mező való erre. Két megközelítés használható, felsorolás vagy sugár:
{"@context":"https://schema.org","@type":"Plumber","name":"Példa Szerviz","areaServed":[{"@type":"City","name":"Székesfehérvár"},{"@type":"City","name":"Velence"},{"@type":"City","name":"Gárdony"}]}
"areaServed":{"@type":"GeoCircle","geoMidpoint":{"@type":"GeoCoordinates","latitude":47.19,"longitude":18.41},"geoRadius":"30000"}
A sugár méterben értendő. A strukturált adat a látható szöveget egészíti ki, nem helyettesíti: ha a lista nincs ott az oldalon emberi szemnek is, a jelölés önmagában keveset ér.
Hogyan segíti mindez a helyi keresést és a válaszmotorokat?
Rövid válasz: úgy, hogy a településnevek szövegként, természetes mondatban jelennek meg az oldalon, egy helyen, egyértelműen.
A helyi keresésekben a szándék kimondottan földrajzi: a kereső egy adott településen keres szolgáltatót. Ha az oldaladon ez a település szerepel egy értelmes mondatban, akkor van mit összekapcsolni. Ez nem kulcsszóhalmozás kérdése: harminc aloldal harminc településnévvel, azonos szöveggel inkább árt, mint használ.
A válaszmotoroknál a szempont hasonló, de a kimenet más. Ott az idézhetőség számít: rövid, önmagában is megálló mondat, amiben benne van a szolgáltatás, a település és a feltétel. A „Székesfehérváron és 30 kilométeres körzetében vállalunk villanyszerelést, a körzeten kívüli kiszállás előre egyeztetett” típusú mondat kontextus nélkül is helytálló. A „nálunk a távolság nem akadály” nem az.
Saját tapasztalat: a legjobban működő megoldás egyetlen, jól megírt területi oldal, amelyre minden szolgáltatás-aloldal blokkja hivatkozik, plusz ott, ahol tényleg van külön kínálat vagy külön csapat, egy-egy önálló települési oldal valódi, helyi tartalommal.
Ellenőrzőlista élesítés előtt
- A főoldal hajtás fölötti részén egy mondatban ott a város és a körzet.
- A kapcsolati oldalon szövegként szerepel a településlista, nem csak térképen.
- Minden szolgáltatás-aloldal alján ott a területi blokk, ugyanazzal a tartalommal.
- A körzet határa számmal vagy irányokkal ki van mondva, nem „a régióban”.
- A távolságfüggő feltétel logikája le van írva, összeg nélkül, feltételes fogalmazásban.
- Szerepel, hogy honnan és hogyan számoljátok a távolságot (telephely, közút).
- Az űrlapon van kötelező irányítószám-mező, numerikus billentyűzettel és látható címkével.
- A körzeten kívüli irányítószám nem blokkolja a beküldést, csak jelez.
- A GYIK-ban van egy önálló pont: „Kimennek hozzám [település]-re?”
- A Google cégprofil szolgáltatási területe ugyanazt mondja, mint az oldal.
- Ha nincs ügyfélfogadás a telephelyen, a cím rejtve van a cégprofilban.
- A strukturált adatban ott az
areaServed, és egyezik a látható listával. - Van felelős és időpont arra, hogy fél év múlva valaki átnézi a listát.
Az utolsó pont a legtöbbször kimaradó elem. A terület változik: új kolléga, új telephely, új autó. Ha a lista két éve nem frissült, a legjobb szöveg is félrevezet.
Miért hoz több ajánlatkérést a világos határ?
Rövid válasz: mert a döntést gyorsítja, nem korlátozza. A bizonytalan ígéret nem tartja meg a látogatót, csak elhalasztja a lépést, a halasztott lépés pedig legtöbbször elmarad.
Ez a cikk nézőpontja, és érdemes kimondani, hogy ez nem laboratóriumi tény, hanem gyakorlati meggyőződés: saját tapasztalat alapján a szűkebb, de kimondott terület jobb megkereséseket hoz, mint a tág, de bizonytalan ígéret. Aki a listán látja a saját faluját, magabiztosan ír. Aki nem látja, de olvassa, hogy a körzeten kívül is van megoldás előre egyeztetett feltételekkel, szintén ír, csak más elvárással. Egyik esetben sem marad megválaszolatlan az a kérdés, ami miatt egyébként bezárta volna az oldalt.
A világos határnak van egy csendes mellékhatása is: kifelé komolyságot jelez. Aki pontosan meg tudja mondani, meddig megy el, arról az látszik, hogy tudja, mibe kerül neki az út, és tudja, mit vállal. Ez a benyomás jó eséllyel többet ér az első kattintásnál, mint bármilyen szuperlatívusz a főoldalon.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central: Local Business strukturált adat dokumentáció
- Google Search Essentials (a keresésre vonatkozó alapkövetelmények)
- Google Cégprofil Súgó: szolgáltatási terület beállítása és a cím megjelenítése
- Schema.org: LocalBusiness, areaServed, GeoCircle, GeoCoordinates típusok
- W3C: Web Content Accessibility Guidelines 2.2 (űrlapcímkék és hibaüzenetek)
- W3C: HTML Living Standard, inputmode és form attribútumok
- Bing Webmaster Guidelines (helyi és strukturált adatokra vonatkozó rész)
- OpenAI dokumentáció: GPTBot és a tartalom-hozzáférés kezelése
Gyakori kérdések
Ha csak egy településen dolgozom, kell egyáltalán területi blokk?
Igen, egy rövid változat akkor is kell. Egyetlen mondat, ami kimondja a települést és azt, hogy a környékre kimész-e, megelőzi a leggyakoribb visszalépési okot. Egy településnél a lista helyett elég a városrészek vagy a szomszédos falvak felsorolása.
Rontja-e a helyi láthatóságomat, ha szűkebb területet írok ki?
A Google súgója szerint a szolgáltatási terület megadása nem határozza meg közvetlenül, mekkora távolságban jelensz meg a helyi találatokban, azt elsősorban a telephelyed tényleges helye befolyásolja. A szűkebb, de pontos terület tehát nem zár ki a keresésből, viszont pontosabb megkereséseket hoz.
Külön aloldalt csináljak minden településnek?
Csak ott, ahol valódi, helyi tartalmat tudsz írni: eltérő kínálat, helyi csapat, konkrét helyszíni tapasztalat. Húsz, egymástól csak a településnévben különböző oldal inkább kockázat, mint előny, mert nincs mögötte hozzáadott érték.
Mi legyen a beágyazott térképpel, ha már benne van az oldalban?
Hagyd meg, de told a településlista alá, és ha lehet, tedd kattintásra betöltődővé. Így nem lassítja az oldalt, nem nyeli el a görgetést mobilon, és a lényegi információt továbbra is a szöveg hordozza.
Hogyan kezeljem a határon lévő, bizonytalan címeket?
Ne dönts helyette az űrlapon. Engedd beküldeni a megkeresést, jelezd, hogy ez már a bővebb körzet, és a válaszban add meg a feltételt. Ez több munkát hoz, mint a beküldés tiltása, és nem sérti a kimondott határt sem.
Kell a strukturált adat, ha a lista amúgy is ott van az oldalon?
Nem kötelező, de hasznos kiegészítés. Az areaServed mező géppel olvasható formában ismétli meg azt, ami a szövegben látható. Önmagában, látható szöveg nélkül viszont keveset ér, ezért a sorrend mindig az, hogy előbb a szöveg, utána a jelölés.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.