Miben más egy HR- és munkaerő-közvetítő cég weboldala?
Rövid válasz: abban, hogy egyszerre két, részben ellentétes elvárású közönséget szolgál ki. A jelölt gyorsan, kockázat nélkül, lehetőleg telefonról akar jelentkezni. A megbízó bizonyítékot keres arra, hogy rád bízhatja a toborzást. Ha ezt a két igényt egyetlen, mindenkihez szóló szövegbe gyúrod össze, mindkettő gyengébb lesz.
Saját tapasztalat: a magyar közvetítő oldalak jelentős részénél a főoldal kizárólag a megbízóhoz beszél (szolgáltatás-portfólió, folyamatábra, iparágak), miközben a forgalom nagyobbik fele jelöltként, konkrét pozíciónevekre érkezik. Az eredmény ismerős: sok látogató, kevés használható jelentkezés, a megbízói oldalon pedig alig mérhető érdeklődés.
Hogyan válaszd szét a jelölti és a megbízói útvonalat?
Rövid válasz: a főoldalon legyen két, egyenrangú belépési pont, alatta pedig két külön aloldal-fa, saját nyelvezettel és saját konverziós céllal.
Egy jól működő szerkezet nagyjából így néz ki:
- Főoldal: egy mondatban, hogy kinek és mit közvetítesz, alatta két gomb: Állást keresek és Munkaerőt keresek.
- Jelölti ág: álláslista (szűrhető), egyedi álláshirdetés-oldalak, jelentkezési folyamat leírása, gyakori kérdések a jelentkezőknek, adatkezelési tájékoztató.
- Megbízói ág: szolgáltatások külön oldalon (közvetítés, kölcsönzés, kiválasztás, tömeges toborzás), a folyamat lépései, iparági oldalak, kapcsolatfelvételi űrlap.
- Közös ág: rólunk, csapat, telephelyek, impresszum, blog vagy tudástár.
A leggyakoribb hiba, hogy az álláslista egy külső rendszerbe (iframe-be vagy másik domainre) van kiszervezve. Ilyenkor a hirdetéseid tartalma sokszor nem a te oldaladon jelenik meg, így organikus keresésből érkező forgalmat sem tud hozni. Szakmai feltételezés: ha van rá mód, érdemes az álláshirdetéseket saját domainen, saját URL-en is megjeleníttetni, akkor is, ha az adat egy ATS-ből jön.
Mit vár el a jelölt az oldaladtól?
Rövid válasz: hogy 30 másodperc alatt eldönthesse, releváns-e neki a pozíció, és két percen belül jelentkezhessen mobilról, önéletrajz nélkül is.
- Konkrét pozíciócím, nem marketinges körítés. A CNC-gépkezelő Székesfehérváron jobban keresett kifejezés, mint a gyártási munkatárs.
- Munkavégzés helye településre pontosan, mert a jelölt ezt nézi meg először. Ha több telephely van, sorold fel őket.
- Műszakrend, foglalkoztatás típusa, kezdés időpontja nyíltan kiírva.
- Rövid jelentkezési űrlap: név, telefonszám, opcionális önéletrajz. Minden további mező mérhetően csökkenti a kitöltési arányt.
- Mi történik a jelentkezés után: mennyi időn belül keresed őket, ki hívja majd, mi a következő lépés.
Saját tapasztalat: a fizikai munkakörökre jelentkezők nagy arányban mobilról, gyakran munka mellett, sietve töltik ki az űrlapot. Ahol csak PDF-önéletrajz feltöltésével lehet jelentkezni, ott a jelentkezések száma jellemzően jóval alacsonyabb, mint ahol elég egy telefonszám és egy visszahívási kérés.
Mit vár el a megbízó, amikor az oldaladra érkezik?
Rövid válasz: kockázatcsökkentést. Azt akarja látni, hogy létező, szabályosan működő, elérhető cég vagy, aki érti az ő iparágát.
Ehhez a megbízói ágon ezek segítenek a legtöbbet: a szolgáltatások világos szétválasztása (a közvetítés és a kölcsönzés jogilag és üzletileg is más), a folyamat lépésről lépésre bemutatása (igényfelmérés, hirdetés, előszűrés, bemutatás, próbaidő-követés), a lefedett iparágak és régiók megnevezése, a nyilvántartási adatok feltüntetése, valamint valós, arcokkal ellátott kapcsolattartói lista. Konkrét ügyfélnevet vagy eredményszámot csak akkor tegyél ki, ha arra írásos engedélyed van, és az adat valóban ellenőrizhető.
Milyen strukturált adat kell az álláshirdetésekhez?
Rövid válasz: a Schema.org JobPosting típusa, JSON-LD formában, minden egyedi álláshirdetés-oldalon.
Hivatalosan igazolt: a Google Search Central dokumentációja külön leírást ad a JobPosting strukturált adatra, és megnevezi a kötelező mezőket (többek között title, description, datePosted, hiringOrganization, jobLocation). A validThrough és a directApply ajánlott kiegészítés. Egy minimális példa:
{"@context":"https://schema.org","@type":"JobPosting","title":"CNC-gépkezelő","description":"<p>Feladatok, elvárások, amit kínálunk...</p>","datePosted":"2026-01-15","validThrough":"2026-03-01","employmentType":"FULL_TIME","directApply":true,"hiringOrganization":{"@type":"Organization","name":"Példa Kft."},"jobLocation":{"@type":"Place","address":{"@type":"PostalAddress","addressLocality":"Székesfehérvár","addressRegion":"Fejér","addressCountry":"HU"}}}
Két gyakorlati szabály tartozik hozzá. Az egyik: a strukturált adat mindig egyezzen a látható tartalommal, különben a jelölés inkább árt. A másik: a lejárt hirdetést vedd le vagy jelöld lezártként, ne hagyd élő állapotban. Fontos: a strukturált adat helyes használata sem garantál semmilyen megjelenést, csak esélyt ad rá, hogy a keresőrendszerek pontosan értsék az oldalt.
Hogyan lesz látható a cég a helyi keresésben?
Rövid válasz: telephelyenkénti Google Cégprofillal és városra írt, valódi tartalmú aloldalakkal, nem pedig ötven, egymástól csak a településnévben eltérő oldallal.
Ha Budapesten, Debrecenben és Székesfehérváron is van irodád, mindegyikhez tartozzon önálló Cégprofil, önálló aloldal a saját címmel, nyitvatartással, kapcsolattartóval és az adott régióban tipikusan közvetített pozíciókkal. A cégnév, cím és telefonszám (NAP-adatok) mindenhol pontosan egyezzenek: a weboldalon, a Cégprofilban és a szakmai katalógusokban is. Szakmai feltételezés: a városoldalak akkor teljesítenek jól, ha valódi helyi információt tartalmaznak (jellemző iparágak, közlekedés, aktuális nyitott pozíciók), nem pusztán kicserélt településnevet.
Mitől lesz az oldalad idézhető az AI-válaszokban?
Rövid válasz: attól, hogy a rólad szóló tények egy helyen, egyértelműen, ellentmondásmentesen és géppel is olvashatóan szerepelnek.
- Entitás-tisztaság: egyetlen hivatalos cégnév-változatot használj mindenhol, és tedd ki a
OrganizationvagyEmploymentAgencytípusú Schema.org jelölést a lefedett területekkel. - Idézhető mondatok: minden fontos szakasz elején legyen egy tömör, önmagában is megálló válasz. A válaszmotorok jellemzően ilyen egységeket emelnek ki.
- Valódi GYIK: a jelöltek és a megbízók tényleges kérdéseire adott rövid válaszok,
FAQPagejelöléssel. - Crawler-hozzáférés: hivatalosan igazolt, hogy az OpenAI, az Anthropic és a Google is dokumentálja a saját crawlereinek azonosítóit és a
robots.txt-ben való kezelésüket. Ha azt szeretnéd, hogy az AI-asszisztensek ismerjék a céged, ezeket ne zárd ki figyelmetlenségből. - Konzisztencia külső forrásokkal: ha a Cégprofilban más telefonszám van, mint az oldalon, az bizonytalanságot visz a rendszerbe.
Szakmai feltételezés: a HR-szektorban az AI-válaszok ma jellemzően a nagy állásportálokat idézik. Egy közvetítő cég reálisan a szűkebb, iparági vagy földrajzi kérdéseknél (például egy konkrét régió konkrét szakmájánál) kerülhet be a válaszba, ezért érdemes ilyen témákra mélységi tartalmat építeni.
Mit mérj, hogy tudd, működik-e az oldal?
Rövid válasz: nem látogatót, hanem két külön konverziós ágat, és a jelentkezések minőségét is.
- Külön esemény a jelentkezés elindítására és a beküldésre, hogy lásd, hol morzsolódnak le.
- Külön esemény a megbízói ajánlatkérésre és a telefonszám-kattintásra.
- Forrás szerinti bontás: organikus, hirdetés, közösségi, közvetlen, valamint az AI-asszisztensekből érkező hivatkozó forgalom.
- Minőségi mutató: az ATS-ből visszavezetve, hány jelentkezésből lett interjú. Ez a szám mond többet a weboldalról, mint a jelentkezések nyers darabszáma.
- Hirdetésenkénti teljesítmény: melyik pozíciótípus hoz jelentkezőt szervesen, és melyikhez kell mindig fizetett támogatás.
Milyen jogi és adatkezelési elemeket kell rendbe tenni?
Rövid válasz: önéletrajzot fogadó oldal esetén az adatkezelés dokumentálása nem opció.
Hivatalosan igazolt: a magán-munkaközvetítői és munkaerő-kölcsönzési tevékenység Magyarországon nyilvántartásba vételhez kötött, a jelölti adatok kezelésére pedig a GDPR szabályai vonatkoznak. Ezért az oldalon legyen: külön, jelöltekre szabott adatkezelési tájékoztató (mit tárolsz, meddig, kinek adod tovább), a hozzájárulás visszavonásának és az adatok törlésének módja, a használt ATS és egyéb adatfeldolgozók megnevezése, valamint működő cookie-kezelés. Az álláshirdetések szövege ne tartalmazzon az egyenlő bánásmód követelményébe ütköző feltételt (például életkori vagy nemi kikötést, ha az a munkakör jellegéből nem következik). A pontos, aktuális jogszabályi megfelelést mindig a saját jogi tanácsadóddal ellenőriztesd.
Ellenőrzőlista: mit nézz meg a saját oldaladon?
- A főoldalon egy pillantásra látszik a jelölti és a megbízói belépési pont?
- Minden nyitott pozíciónak van saját, indexelhető URL-je a te domainedon?
- Az álláshirdetés-oldalakon van érvényes
JobPostingJSON-LD, a látható tartalommal egyezően? - A lejárt hirdetéseket leveszed vagy lezártként jelölöd?
- A pozíciócímek a valós keresési szóhasználatot követik, településnévvel?
- Mobilon két perc alatt beküldhető a jelentkezés?
- Le van írva, mi történik a jelentkezés után, és mikorra várható válasz?
- A megbízói ág külön oldalakon mutatja be a közvetítést, a kölcsönzést és a kiválasztást?
- Minden telephelyhez tartozik Cégprofil és önálló, valódi tartalmú aloldal?
- A cégnév, cím és telefonszám mindenhol azonos formában szerepel?
- Van
OrganizationvagyEmploymentAgencySchema.org jelölés az oldalon? - A
robots.txtnem zárja ki véletlenül azokat a crawlereket, amelyeket engednél? - Van jelölti és megbízói GYIK, rövid, idézhető válaszokkal?
- Külön mérési esemény van a jelentkezésre és a megbízói ajánlatkérésre?
- Vissza tudod vezetni, hány jelentkezésből lett interjú?
- Naprakész az adatkezelési tájékoztató, és megtalálható a jelentkezési űrlapnál?
- Az impresszumban szerepelnek a hivatalos cégadatok és a nyilvántartási adatok?
- A hirdetésszövegek mentesek a diszkriminatív feltételektől?
Ha ebből a tizennyolc pontból tíznél kevesebbre tudsz igennel válaszolni, jó eséllyel nem tartalmi, hanem szerkezeti problémád van, és a szövegek finomítása előtt az útvonalakat érdemes rendbe tenni.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central: Job Posting (JobPosting) structured data dokumentáció
- Google Search Central: Search Essentials és a strukturált adatokra vonatkozó általános irányelvek
- Google Business Profile Súgó: több telephely kezelése
- Schema.org: JobPosting, Organization, EmploymentAgency, FAQPage típusleírások
- OpenAI dokumentáció: OpenAI crawlerek és a robots.txt kezelése
- Anthropic dokumentáció: ClaudeBot és a webes hozzáférés szabályozása
- W3C: Web Content Accessibility Guidelines (WCAG)
- Nemzeti Adatvédelmi és Információszabadság Hatóság (NAIH) tájékoztatói a munkaerő-toborzás adatkezeléséről
- Az Európai Parlament és a Tanács (EU) 2016/679 rendelete (GDPR) hivatalos szövege
- A jelölt és a megbízó két külön útvonal: külön belépési pont, külön aloldal-fa, külön konverziós cél.
- Az álláshirdetéseknél a JobPosting strukturált adat ma alap, nem extra, de önmagában semmilyen megjelenést nem garantál.
- A helyi láthatóságot telephelyenkénti Google Cégprofil és városra írt, valódi tartalmú aloldalak segíthetik.
- Az AI-válaszmotorok a tényszerű, egyértelmű, jól strukturált oldalakat tudják könnyebben idézni, ezért a ki vagy, mit csinálsz, hol csinálod hármas legyen kristálytiszta.
- Mérés nélkül nem tudod, hogy sok jelentkezés vagy jó jelentkezés érkezik: az interjúig jutott jelentkezések arányát is kövesd.
Gyakori kérdések
Külön oldal kell a jelölteknek és a megbízóknak, vagy elég egy jól megírt főoldal?
Külön aloldal-fa ajánlott, mert a két közönség máshogy dönt: a jelölt gyors jelentkezést akar, a megbízó bizonyítékot keres. A főoldal feladata csak annyi, hogy világosan szétirányítsa őket.
Elég, ha az álláshirdetések egy külső rendszerben jelennek meg?
Működni működik, de így a hirdetések tartalma jellemzően nem a te domainedon indexelődik, tehát organikus forgalmat sem hoz. Ha az ATS engedi, érdemes a hirdetéseket saját URL-en is megjeleníteni.
A JobPosting strukturált adattól biztosan bekerülök a keresőbe?
Nem. A strukturált adat azt segíti, hogy a rendszerek pontosan értsék az oldalt, de semmilyen megjelenést nem garantál. Helytelen vagy a látható tartalomtól eltérő jelölés inkább árt, mint használ.
Mennyi ideig tárolhatom a jelöltek önéletrajzát?
Ezt előre meg kell határoznod és az adatkezelési tájékoztatóban közölnöd kell, a jelöltnek pedig egyszerű módot kell adnod a hozzájárulás visszavonására és a törlés kérésére. A konkrét időtartamot jogi tanácsadóval érdemes rögzíteni.
Hogyan lehetek láthatóbb az AI-asszisztensek válaszaiban HR-szolgáltatóként?
Tedd egyértelművé és ellentmondásmentessé, hogy ki vagy, mit csinálsz és hol, használj Schema.org jelölést, írj rövid, idézhető válaszokat, és ne zárd ki figyelmetlenségből az AI-crawlereket a robots.txt-ben.
Hány jelentkezés számít jó eredménynek?
Önmagában a darabszám félrevezető. Hasznosabb mutató, hogy a beérkezett jelentkezésekből hány jut el interjúig, mert ez mutatja meg, hogy a hirdetésszöveg és a jelentkezési folyamat a megfelelő embereket szólítja-e meg.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.