A megyeszékhelyi helyi SEO-ról szóló anyagok többsége ugyanazt a sablont ismétli: töltsd ki a cégprofilt, szerezz linkeket, írd bele a városnevet a címsorba. Zalaegerszegen ez a recept félrevezető, mert a piac mérete és a verseny sűrűsége egészen más, mint Budapesten vagy Székesfehérváron. Egy nagyjából ötvenezres megyeszékhelyen sok szakmában nem száz, hanem öt-tíz komoly versenyző van. Ebből következik, hogy a rangsort más tényezők döntik el, és más sorrendben érdemes nekiállni a munkának.
Epistemikus jelölés: az alábbiakban külön jelzem, mi hivatalosan igazolt (a Google vagy más szolgáltató saját dokumentációjából), mi saját tapasztalat (kisvárosi és megyeszékhelyi ügyfélmunkából), és mi szakmai feltételezés (logikus, de nem bizonyított következtetés).
Mire keresnek valójában a zalaegerszegi felhasználók?
Rövid, konkrét kifejezésekre, mobilról, és jellemzően azonnali szándékkal: hívni akarnak, elindulni akarnak, vagy megnézni, hogy nyitva vagy-e. Nem hosszú összehasonlító cikket keresnek.
Három tipikus keresési minta figyelhető meg. Az első a szolgáltatás plusz városnév ("villanyszerelő Zalaegerszeg"). A második a városnév nélküli, helyzetalapú keresés ("villanyszerelő a közelben", vagy egyszerűen "villanyszerelő"), ahol a Google a felhasználó tartózkodási helyéből dolgozik. A harmadik a márkanév plusz kiegészítés ("X Kft. nyitvatartás"). Saját tapasztalat: vidéki megyeszékhelyen a második típus aránya jóval nagyobb, mint amire a cégvezetők számítanak, ezért az a gyakori panasz, hogy "beírtam a cégem nevét és megtalálom", semmit nem mond a valós láthatóságról.
Fontos következmény: ezeknek a kereséseknek jelentős része nem a weboldalon végződik, hanem a térképtalálaton belül, hívásban vagy útvonaltervben. Szakmai feltételezés: ezért egy zalaegerszegi kisvállalkozásnál a cégprofil adatminősége gyakran nagyobb hatással van a beérkező megkeresésekre, mint a weboldal aloldalainak száma. Ezt a saját mérésed tudja megerősíteni vagy megcáfolni, lásd lentebb.
Meddig ér a zalaegerszegi vonzáskörzet?
A használható határ nagyjából a 20-30 perces autós elérés, nem a megyehatár. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy Zalalövő és Zalaszentgrót irányában reálisan versenyben vagy, Nagykanizsa felé viszont már nem.
Nagykanizsa önálló központ, saját szolgáltatói körrel és saját keresési mezőnnyel. Aki ott lakik, jellemzően nem Zalaegerszegre indul el egy hétköznapi szolgáltatásért. Saját tapasztalat: a nagykanizsai kulcsszavakra épített aloldal ilyenkor nem hoz megkeresést, viszont felhígítja a webhelyet gyenge, tartalmilag üres oldalakkal.
Ehelyett a következő szerkezet szokott működni: egy erős szolgáltatásoldal Zalaegerszegre, és legfeljebb két-három település-aloldal olyan helyekre, ahová ténylegesen kijársz, valós tartalommal (mennyi a kiszállási idő, mit szoktak ott kérni, milyen jellegű ingatlanoknál dolgoztál). Ha egy település-aloldalt nem tudsz megtölteni valódi, egyedi információval, akkor ne hozd létre. Hivatalosan igazolt: a Google Search Central irányelvei szerint a sablonból tömegesen generált, csekély értékű aloldalak minőségi problémának számítanak.
Hogyan töltsd ki a Google cégprofilt zalaegerszegi megfogalmazással?
A cégprofil nem egy egyszeri regisztráció, hanem karbantartandó adatlap. Hivatalosan igazolt: a Google saját súgója három tényezőt nevez meg a helyi rangsorolásnál: relevancia, távolság, ismertség. A kategória és a szolgáltatáslista közvetlenül a relevanciát mozgatja.
- Elsődleges kategória: pontosan egy, a legszűkebb, ami még lefedi a fő tevékenységedet. Ne a legáltalánosabbat válaszd, mert azzal olyan mezőnybe kerülsz, ahol nem vagy releváns.
- Másodlagos kategóriák: csak olyan, amit tényleg csinálsz és el is tudsz látni. A "hátha" alapon felvett kategória a saját tapasztalatom szerint inkább ront a profil élességén.
- Szolgáltatáslista: tételesen, saját leírással. Itt van értelme a helyi megfogalmazásnak: "kiszállás Zalaegerszeg és 25 km-es körzete", "belvárosi lakásokban is, szűk lépcsőházba is".
- Nyitvatartás: a rendes mellett a speciális, ünnepnapi nyitvatartást is állítsd be. Ez apróságnak tűnik, de a téves nyitvatartás negatív véleményt szül.
- Szolgáltatási terület: csak akkor add meg, ha valóban kiszállsz. Aki üzletben fogadja a vevőt, annak a cím a fontos, nem a terület.
- Fotók: valós, friss képek a helyszínről, a csapatról, a munkáról. A készletfotó nem segít.
- Kérdések és válaszok: a leggyakoribb öt kérdést te magad tedd fel és válaszold meg. Ez hivatalosan megengedett, és ritkán használják ki.
Hogyan említs városrészt és utcanevet kulcsszóhalmozás nélkül?
Az alapszabály: a helymegnevezés akkor kerülhet a szövegbe, ha valós információt hordoz az olvasónak. Ha csak azért van ott, hogy szerepeljen, akkor kulcsszóhalmozás.
Rossz példa az a felsorolás, ahol egymás után jön Landorhegy, Kertváros, Ola, Andráshida, Csácsbozsok és Besenyő, mindenféle mondat nélkül. Jó példa viszont, ha azt írod le, hogy a landorhegyi panelekben jellemzően melyik szerelvénytípussal találkozol, hogy Andráshidán a családi házaknál más a hozzáférés, vagy hogy a belvárosi üzletnél a Kossuth utcai parkolóból két perc séta a bejárat. Ez ugyanazokat a szavakat tartalmazza, de olvasható és hasznos.
Saját tapasztalat: a városrész-említés önmagában ritkán hoz rangsorváltozást, viszont érezhetően javítja a megkeresések minőségét, mert az érdeklődő látja, hogy tényleg ismered a terepet. Szakmai feltételezés: a válaszmotorok és AI-asszisztensek szempontjából is ez a hasznosabb forma, mert a konkrét, ellenőrizhető állítás idézhető, a puszta helynévlista nem.
Mit jelent a NAP-egységesítés, és hol kell elvégezni?
A NAP a név, cím, telefonszám hármasa. A követelmény egyszerű: mindenhol karakterre ugyanaz szerepeljen. A gyakorlatban ez szokott a legtöbb helyen csúszni.
Tipikus eltérések: valahol "Kft.", máshol "KFT"; valahol "u.", máshol "utca"; a telefonszám hol +36 92 formában, hol 06-92 formában, hol szóköz nélkül; az irányítószám (8900) hiányzik. Dönts el egy kanonikus alakot, írd le egy fájlba, és onnan másold mindenhová.
Hol nézd át: a saját weboldalad lábléce és Kapcsolat oldala, a Google cégprofil, a Bing Places, az Apple Business Connect, a Facebook-oldal adatlapja, a szakmai és általános magyar katalógusok, a kamarai és szakmai szövetségi adatlapok, valamint a foglalási vagy időpontfoglaló rendszerek. A weboldalon a strukturált adat is tartalmazza ugyanezt:
{"@context":"https://schema.org","@type":"LocalBusiness","name":"Példa Kft.","address":{"@type":"PostalAddress","streetAddress":"Kossuth Lajos utca 12.","addressLocality":"Zalaegerszeg","postalCode":"8900","addressCountry":"HU"},"telephone":"+36 92 123 456","url":"https://pelda.hu/","openingHours":"Mo-Fr 08:00-17:00"}
Hivatalosan igazolt: a Schema.org LocalBusiness típusa és a Google strukturált adat dokumentációja is ezt a mezőkészletet írja le. A strukturált adat önmagában nem javít helyezést, viszont segíti a helyes értelmezést.
Mikor és hogyan kérj véleményt a helyi ügyfelektől?
Akkor, amikor a munka még friss az ügyfélnek: jellemzően a teljesítés után 24-72 órán belül, személyesen vagy egy rövid üzenetben, közvetlen linkkel.
Az ütemezés fontosabb, mint a mennyiség. Ha egy héten belül tíz vélemény érkezik, majd fél évig egy sem, az mintázatként gyanús és a frissesség is elvész. Sokkal jobb heti egy-két valós vélemény, folyamatosan. Hivatalosan igazolt: a Google irányelvei tiltják a jutalomért, kedvezményért cserébe szerzett véleményt, és tiltják a vélemények szűrését is (vagyis nem kérdezheted meg előre, hogy jó vagy rossz élménye volt-e, és csak az elégedetteket engedheted tovább).
Minden véleményre válaszolj, a negatívra is, higgadtan és tényszerűen. Saját tapasztalat: egy jól kezelt negatív vélemény gyakran meggyőzőbb az érdeklődőnek, mint húsz ötcsillagos egysoros.
Hogyan néz ki egy jól felépített zalaegerszegi szolgáltatásoldal H1-H2 szerkezete?
Egy H1, alatta kérdés-alapú H2-k, amelyek a valós ügyféldöntést követik. Példa egy szolgáltatásoldalra:
- H1: Villanyszerelés Zalaegerszegen és környékén
- H2: Milyen munkákat vállalunk Zalaegerszegen?
- H2: Mennyi idő alatt tudunk kimenni? (H3: Zalaegerszeg belterület, H3: Zalalövő és Zalaszentgrót irányában)
- H2: Mit érdemes tudni a panelek és a régi családi házak villanyhálózatáról?
- H2: Hogyan zajlik egy felmérés lépésről lépésre?
- H2: Milyen dokumentációt kapsz a munka után?
- H2: Hogyan tudsz időpontot egyeztetni?
A városnév egyszer szerepel a H1-ben, utána már csak ott, ahol valódi tartalma van. A "Villanyszerelés Zalaegerszeg, villanyszerelő Zalaegerszeg, zalaegerszegi villanyszerelő" típusú halmozás nemhogy nem segít, hanem rontja az olvashatóságot.
Mit mérj, ha tudni akarod, hogy a cégprofil vagy a link hozza az eredményt?
Saját tapasztalat és egyben a cikk fő állítása: kevés versenyzős megyeszékhelyen a fordulatot általában nem a linképítés hozza, hanem a cégprofil rendszeres karbantartása és a valós, friss vélemények. Ez viszont hiedelem marad, amíg nem méred.
Amit havi bontásban érdemes vezetni: a cégprofil teljesítményi riportjából a keresések száma és típusa (márkanévre vagy szolgáltatásra érkezett), a hívások, az útvonaltervezések és a weboldal-kattintások; a Search Console-ból a helyi szándékú lekérdezések megjelenései és átlagos pozíciója; a beérkező megkeresések forrása (ezt a legegyszerűbb megkérdezni). A cégprofilban megadott weboldal-linkre tegyél UTM-jelölést, így a webanalitikában elkülönül a térképről érkező forgalom.
Ha három hónapon át vezeted ezt a néhány számot, látni fogod, melyik beavatkozás után mozdult a görbe. Ez nem garantál eredményt, de megmutatja, hova érdemes tenni a következő órádat.
Melyik 12 lépést tudod végigcsinálni egy délelőtt alatt?
- Írd le egy fájlba a kanonikus NAP-adatot (pontos cégnév, cím irányítószámmal, egy telefonszám egy formátumban).
- Nyisd meg a Google cégprofilt, és ellenőrizd, hogy az elsődleges kategória a legszűkebb helyes kategória-e.
- Töröld a másodlagos kategóriák közül azokat, amiket ténylegesen nem végzel.
- Töltsd fel a szolgáltatáslistát tételesen, mindegyikhez saját, két-három mondatos leírással.
- Állítsd be a rendes és az ünnepnapi nyitvatartást a következő fél évre.
- Döntsd el, kell-e szolgáltatási terület, és ha igen, a 20-30 perces elérés alapján add meg.
- Tölts fel öt friss, valós fotót, és nézd meg, van-e köztük a bejáratról és a parkolásról készült kép.
- Vidd fel a leggyakoribb öt ügyfélkérdést a Kérdések és válaszok blokkba, válasszal együtt.
- Egységesítsd a NAP-ot a weboldal láblécében és a Kapcsolat oldalon, majd a Facebook-adatlapon és a katalógusokban.
- Tedd ki vagy javítsd a LocalBusiness strukturált adatot, és ellenőrizd a Google tesztelőjével.
- Nézd át a szolgáltatásoldal H1-H2 szerkezetét, és vedd ki a felesleges helynév-ismétléseket.
- Készíts egy rövid véleménykérő üzenetsablont a cégprofil linkjével, és tedd be a munkafolyamatba (teljesítés után 1-3 nappal).
Ez a tizenkét lépés nem hoz azonnali helyezést, és nem is garantál semmit. Azt viszont eléri, hogy a helyi keresésekben rólad meglévő adat pontos, teljes és friss legyen. Kis piacon ez az a pont, ahol a legtöbb versenyző hagy magán fogást.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central: Search Essentials és a helyi keresésről szóló dokumentáció
- Google Business Profile Súgó: Hogyan javíthatja helyi rangsorolását a Google Keresésben
- Google Business Profile Súgó: Vélemények irányelvei és tiltott gyakorlatok
- Google Search Central: Local Business strukturált adat
- Schema.org: LocalBusiness és PostalAddress típusdokumentáció
- Google Search Console Súgó: Teljesítmény jelentés
- Bing Places for Business és Apple Business Connect hivatalos súgó
- W3C: Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2
- A zalaegerszegi keresések nagy része mobilon, rövid kifejezéssel és azonnali szándékkal (hívás, útvonal, nyitvatartás) indul, ezért a cégprofil adatai fontosabbak, mint a hosszú szövegek.
- A reális vonzáskörzet nagyjából a 20-30 perces autós elérés: Zalalövő és Zalaszentgrót még belefér, Nagykanizsa viszont önálló piac saját versenymezőnnyel.
- A városrész- és utcanév-említés csak akkor segít, ha valós információt hordoz (parkolás, megközelítés, tényleges kiszállás), különben kulcsszóhalmozásnak látszik.
- A NAP-adatot karakterre egyformán kell szerepeltetni a weboldalon és minden katalógusban, a strukturált adattal együtt.
- A véleménykérést ütemezni kell, nem kampányszerűen tolni: az egyenletes, friss visszajelzés-áramlás jó eséllyel többet mozdít, mint egyszeri roham.
Gyakori kérdések
Mennyi idő alatt látszik bármi eredmény a helyi SEO-ból Zalaegerszegen?
Nem lehet pontos időt ígérni. A cégprofil adatjavításai (kategória, nyitvatartás, szolgáltatáslista) általában napokon belül átfutnak, a rangsorban és a megkeresésekben jelentkező elmozdulás viszont jellemzően hetekben-hónapokban mérhető, és a verseny sűrűségétől is függ. Ezért érdemes havi bontásban vezetni a cégprofil teljesítményi számait, hogy lásd a trendet.
Kell-e külön aloldal minden környékbeli településre?
Nem, és a legtöbb esetben kifejezetten árt. Csak olyan településre készíts aloldalt, ahová ténylegesen kijársz, és ahol valós, egyedi tartalmat tudsz írni (kiszállási idő, jellemző munkák, helyi sajátosságok). A sablonból generált, csekély értékű településoldalak a Google irányelvei szerint minőségi problémának számítanak.
Rangsorol-e rosszabbul a cégem, ha nincs fizikai üzlethelyisége Zalaegerszegen?
A cégprofil szolgáltatási területű (kiszállásos) vállalkozásként is létrehozható, ilyenkor a cím elrejthető. A távolság viszont hivatalosan is rangsorolási tényező, ezért egy szolgáltatási területű vállalkozás jellemzően a bejelentett bázispontjához közeli kereséseknél erősebb. Ezt nem lehet szöveggel kiváltani.
Számít-e, hogy hány véleményem van, vagy inkább az, hogy milyen frissek?
Mindkettő számít, de kis piacon a frissesség és a folyamatosság gyakran többet ér, mint a nyers darabszám. Egy évek óta nem mozduló véleményfal az érdeklődőnek is rossz jelzés. Jutalomért cserébe viszont nem kérhetsz véleményt, és nem szűrheted előre, hogy ki írhat: ezt a Google irányelvei tiltják.
Hogyan mérjem meg, hogy a térképtalálatból jön-e forgalom?
A Google cégprofilban megadott weboldal-linkre tegyél UTM-jelölést, így a webanalitikában elkülönül a térképről érkező látogatás. Emellett a cégprofil saját teljesítményi riportja mutatja a hívásokat és az útvonaltervezéseket, amelyek nagy része soha nem jut el a weboldalig, tehát csak ott látszik.
Mit tegyek, ha a régi címem vagy telefonszámom több katalógusban is bent maradt?
Készíts egy listát arról, hol szerepel a céged (keress rá a régi telefonszámra és a régi címre is), és javítsd egyesével a kanonikus NAP-adatra. Ahol nem tudsz belépni, ott kérj adatmódosítást vagy törlést. A cél az, hogy egyetlen, mindenhol azonos adatverzió maradjon fenn.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.