Gödöllő helyi keresési szempontból különös helyzetben van. Önálló, erős vonzáskörzettel rendelkező város, közben fél órányira van Budapesttől, így a „vízszerelő Gödöllő” vagy a „könyvelő Gödöllő” keresésekre a helyi cégek mellett rendszeresen feltűnnek fővárosi szolgáltatók is. A gödöllői vállalkozás tehát két irányba figyel egyszerre. Meg akarja tartani a saját városát, és el akarja érni Szada, Veresegyház, Isaszeg, Kerepes, Mogyoród vagy Aszód keresőit is.
Ebben a cikkben végigmegyünk azon, hogyan állítsd be a Google Cégprofilt, mit írj a gödöllői landing oldalra, és hogyan mérd, hogy a térképen tényleg ott látszol-e, ahol az ügyfeleid keresnek. Az állításokat három címkével jelöljük. Hivatalosan igazolt az, amit a Google dokumentációja kimond. Saját tapasztalat az, amit a napi munkában rendszeresen látunk. Szakmai feltételezés az, amit logikusnak tartunk, de hivatalos megerősítés nincs mögötte.
Miért jelennek meg budapesti szolgáltatók a gödöllői keresésekre?
A Google helyi találatait a relevancia, a távolság és az ismertség együtt alakítja, és egy erős budapesti profil az ismertségével ellensúlyozhatja a nagyobb távolságot.
Hivatalosan igazolt. A Google Cégprofil súgója szerint a helyi rangsor három fő tényezőre épül. A relevancia azt mutatja, mennyire illik a profil a kereséshez. A távolság azt, milyen messze van a vállalkozás a keresésben megadott helytől vagy a kereső személy ismert helyzetétől. Az ismertségbe a Google az értékelések számát és átlagát, a webes hivatkozásokat és az organikus helyezést is beleszámítja. A súgó azt is leírja, hogy egy távolabbi vállalkozás megelőzhet egy közelebbit, ha a rendszer szerint jobb választ ad a keresésre.
Saját tapasztalat. Gödöllőn ez a gyakorlatban úgy néz ki, hogy a város közepén keresőknek jellemzően helyi cégek jelennek meg. A város szélén, az M3-as és az M31-es közelében, vagy Kerepes és Kistarcsa felé haladva viszont egyre több kelet-pesti profil kerül a hármas térképes dobozba. A fővárosi cégeknek gyakran sokkal több értékelésük és régebbi, erősebb weboldaluk van, és ez a határvidéken sokat számít.
A távolságon nem tudsz változtatni, a másik két tényezőn igen. A gödöllői cég előnye az, hogy a helyi relevanciát sokkal hitelesebben tudja felépíteni, mint egy budapesti versenytárs, aki a várost csak egy sorként említi a kiszállási listájában.
Mikor adj meg szolgáltatási területet a cégprofilban, és mikor elég a telephely?
Ha az ügyfelek hozzád jönnek, elég a telephely címe. Ha te mész az ügyfélhez, adj meg szolgáltatási területet. Ha mindkettő igaz, a kettő együtt is szerepelhet a profilban.
Hivatalosan igazolt. A Google irányelvei három esetet különböztetnek meg.
- Telephelyes vállalkozás. Az ügyfeleket nyitvatartási időben a megadott címen fogadod, ilyen a fogorvosi rendelő, az étterem, az autószerviz vagy az üzlet. Itt a cím a lényeg, szolgáltatási terület megadása nem szükséges.
- Kiszálló vállalkozás. Az ügyfelet a saját címén szolgálod ki, és a telephelyeden nem fogadsz senkit, ilyen a duguláselhárító, a költöztető vagy a mobil autómosó. Ilyenkor a címet el kell rejteni, és szolgáltatási területet kell megadni.
- Hibrid vállalkozás. Van bemutatótermed vagy irodád, ahol ügyfelet fogadsz, és ki is szállsz, ilyen a konyhabútor-készítő vagy az üzlettel rendelkező klímaszerelő. Ekkor a cím látható maradhat, és mellé szolgáltatási terület is megadható.
A szolgáltatási területet településekkel vagy irányítószámokkal lehet megadni, legfeljebb húsz tétellel. Az irányelvek szerint a terület határa nagyjából kétórányi autóútnál ne legyen messzebb a vállalkozás bázisától.
Saját tapasztalat. A kétórás keret Gödöllőről nézve az ország jelentős részét lefedné, ezért ez a szabály felső korlátnak jó, tervezési szempontnak kevés. A hasznos kérdés az, hová jutsz el rendszeresen és gazdaságosan, és honnan van már tényleges ügyfeled. Azt is rendszeresen látjuk, hogy a szolgáltatási terület megadása önmagában ritkán hoz térképes megjelenést egy távolabbi településen. A profil jellemzően a hitelesített cím környékén a legerősebb, a megadott terület inkább arról tájékoztatja a keresőt, hogy kiszállsz-e hozzá.
Döntési segédlet három kérdéssel
- Fogadsz ügyfelet a címeden, kiírt nyitvatartással és cégtáblával? Ha igen, a cím maradjon látható.
- Végzel munkát az ügyfél címén? Ha igen, adj meg szolgáltatási területet.
- A felsorolni kívánt településeken van már elvégzett munkád, és bármikor vállalnád oda a kiszállást? Ha valamelyiknél bizonytalan vagy, azt a települést hagyd ki.
Miért ronthatja a túl széles szolgáltatási terület a helyi relevanciát?
A tág, mindent lefedő terület elmossa azt az üzenetet, hogy gödöllői vállalkozás vagy, és ez a profilon, a weboldalon és az ügyfél fejében egyszerre gyengít.
Szakmai feltételezés. A Google nem közöl olyan adatot, amely szerint a szolgáltatási terület mérete közvetlenül rontaná vagy javítaná a rangsort. A mi álláspontunk mégis az, hogy a túl széles terület közvetve árt, és ezt három megfigyelésre alapozzuk.
- Felhígul a tartalom. Aki „Pest megye egész területén” dolgozik, az a weboldalán is általánosan fogalmaz. Eltűnnek a gödöllői városrészek, a helyi munkák leírásai, vagyis pont azok a jelek, amelyek alapján egy kereső vagy egy válaszmotor a városhoz köt.
- Szétszóródnak az értékelések. Ha tíz településről jön egy-egy vélemény, kevesebb szól gödöllői munkáról. Az értékelések szövegében megjelenő helynevek feltételezésünk szerint segítik a relevancia megítélését, ezért a koncentrált ügyfélkör előnyt jelenthet.
- Romlik az ügyfélélmény. A távoli településről érkező megkeresésre lassabban reagálsz, gyakrabban mondasz nemet, és ebből könnyebben lesz rossz értékelés, ami az ismertséget gyengíti.
Saját tapasztalat. A saját városukban azok a profilok szerepelnek a legjobban, ahol a megadott terület szűk és hihető. Gödöllő esetében ez jellemzően a város és öt-nyolc szomszédos település, például Szada, Veresegyház, Isaszeg, Mogyoród, Kerepes, Domony és Aszód. Budapest teljes területének felvétele a listára a legtöbb gödöllői kisvállalkozásnál vágyat fejez ki, a valós működést ritkán tükrözi, és a fővárosi keresésekben ettől még jó eséllyel nem fogsz megjelenni.
Hogyan érd el a környező agglomerációs települések keresőit?
A környező településeken a térképes megjelenés korlátozott, ezért ott elsősorban az organikus találatokra, a helyi tartalomra és a valós helyi munkákból származó értékelésekre érdemes építeni.
Egy gödöllői címmel rendelkező profil Veresegyházon vagy Isaszegen jellemzően hátrébb szerepel a térképen, mint a helyben bejegyzett versenytársak. Ezt a távolság tényezője magyarázza, és beállítással nem írható felül. A következő eszközök maradnak a kezedben.
- Településoldal ott, ahol van mit mondanod. Készíts külön oldalt arra a két-három településre, ahol rendszeresen dolgozol, és írd le, milyen jellegű munkákat végzel ott, hogyan zajlik a kiszállás, mire számítson az ügyfél. Hivatalosan igazolt, hogy a Google spamszabályzata tiltja az ajtóoldalakat, vagyis azokat a szinte azonos lapokat, amelyeken csak a településnév cserélődik. Húsz sablonoldal helyett három valódi többet ér.
- Értékeléskérés a helyi munkák után. Kérd meg az ügyfelet, hogy írja le, milyen munkát végeztél és hol. Szöveget ne adj a szájába, és ellenszolgáltatást ne ajánlj érte, mert azt az irányelvek tiltják.
- Helyi említések. Települési vállalkozói adatbázis, helyi egyesület támogatása, a városi hírportál cégjegyzéke. Ezek a hivatkozások a név, a cím és a telefonszám egységes megjelenésével együtt az ismertséget erősíthetik.
- Második telephely csak akkor, ha valódi. Virtuális iroda vagy egy ismerős lakcíme nem telephely, és az irányelvek megsértése a profil felfüggesztéséhez vezethet.
Mi legyen a gödöllői landing oldalon?
A gödöllői landing oldal akkor működik jól, ha egy helybeli olvasó az első képernyőn felismeri, hogy a cég tényleg itt dolgozik, és azonnal megtudja, hová menjen, vagy meddig száll ki hozzá a szolgáltató.
Ellenőrzőlista a gödöllői landing oldalhoz
- Cím és bevezető. A főcímben és az első bekezdésben szerepel a szolgáltatás és a város neve, természetes mondatban.
- Helyi referenciák általános leírása. Ügyfélnév nélkül írd le, milyen típusú munkákat végeztél a városban, például társasházi lakásokban a Palotakertben, családi házaknál Máriabesnyőn vagy irodákban a belvárosban. Csak olyat írj, ami igaz.
- Megközelítés. Telephelyes cégnél írd le, melyik HÉV-megállótól vagy vasútállomástól mennyi séta az üzlet, hol lehet parkolni, és merre érdemes behajtani az M3-as vagy az M31-es felől.
- Kiszállási kör. Sorold fel név szerint a településeket, ahová kiszállsz, és jelezd, ha valahová csak egyeztetés után mész. A lista egyezzen a cégprofilban megadott területtel.
- Egységes cégadatok. A név, a cím és a telefonszám betűre ugyanaz, mint a cégprofilban, a láblécben és a kapcsolati oldalon.
- Helyi kérdések és válaszok. Három-öt kérdés, amit a gödöllői ügyfelek ténylegesen feltesznek, például vállalsz-e hétvégi kiszállást Szadára, vagy van-e parkoló az üzlet előtt.
- Saját fotók. Stockkép helyett a műhelyed, az autód, a csapatod, felismerhető helyi környezetben.
- Strukturált adat. LocalBusiness jelölés a címmel, a nyitvatartással és a kiszállási körrel.
Az alábbi egyszerűsített JSON-LD példában az adatokat a sajátjaidra kell cserélned.
{"@context":"https://schema.org","@type":"LocalBusiness","name":"Minta Kft.","address":{"@type":"PostalAddress","streetAddress":"Minta utca 1.","addressLocality":"Gödöllő","postalCode":"2100","addressCountry":"HU"},"areaServed":[{"@type":"City","name":"Gödöllő"},{"@type":"City","name":"Szada"},{"@type":"City","name":"Isaszeg"}]}
Hivatalosan igazolt, hogy az areaServed a Schema.org szabványos tulajdonsága, és a Google dokumentálja a LocalBusiness jelölés használatát. Szakmai feltételezés, hogy a jelölés a helyi rangsort közvetlenül nem emeli, viszont segíti a gépi értelmezést, így a válaszmotorok is pontosabban tudják visszaadni a kiszállási körödet.
Hogyan mérd a térképes rangsort Gödöllőn és a környéken?
A térképes rangsort rácsos, több pontból végzett méréssel érdemes követni, mert a helyezés utcáról utcára változik, és az irodádból indított egyetlen keresés félrevezető képet ad.
Hivatalosan igazolt. A Google a találatokat a kereső helyzetéhez igazítja, így ugyanarra a kifejezésre más listát lát valaki a Szabadság téren és mást Máriabesnyőn. A saját telefonodon ráadásul a korábbi kereséseid is befolyásolhatják a találatokat.
Ellenőrzőlista a térképes rangsor méréséhez
- Kulcsszólista. Válassz öt-tíz kifejezést, településnévvel és anélkül is, például „klímaszerelő Gödöllő” és „klímaszerelő a közelben”.
- Mérőrács. Tegyél rácsot a városra, nagyjából egy kilométeres pontközzel, és vegyél fel külön mérőpontokat a szomszédos települések központjában.
- Kiinduló állapot. Rögzítsd pontonként a helyezést, mielőtt bármit módosítasz a profilon vagy az oldalon.
- Versenytársak. Jegyezd fel, mely pontokon előznek budapesti profilok, és melyeken helyiek, mert a kettő ellen más eszköz működik.
- Rendszeres ismétlés. Mérj havonta, ugyanazokkal a pontokkal és kifejezésekkel, különben az adatok nem összehasonlíthatók.
- Cégprofil-statisztika. Kövesd a hívások, az útvonaltervek és a weboldal-kattintások számát, és jelöld meg UTM-paraméterrel a profilban szereplő weboldal-linket, hogy az analitikában elkülönüljön ez a forgalom.
- Search Console. Szűrd a lekérdezéseket a településnevekre, és nézd meg, melyik oldalad jelenik meg rájuk.
- Megkeresések eredete. Kérdezd meg minden új érdeklődőtől, melyik településről keres. Ez a legegyszerűbb, és gyakran a legpontosabb mérés.
Saját tapasztalat. A rácsos mérésen gyakran látszik egy jellegzetes minta. A telephely körül erős a helyezés, kifelé haladva fokozatosan gyengül, és a főváros felé eső sávban sokszor hamarabb esik vissza, mint Aszód vagy Tura irányában, ahol kevesebb a versenytárs. Ezt minden cégnél külön kell megmérni, de a keleti agglomerációban jó eséllyel könnyebb teret nyerni, mint a budapesti oldalon.
Mit jelent mindez az AI-alapú válaszmotoroknál?
A válaszmotorok a helyi ajánlásoknál jellemzően ugyanazokra a nyilvános forrásokra támaszkodnak, mint a kereső, ezért az egyértelműen megfogalmazott, szűk és következetes helyi információ ott is előnyt jelenthet.
Szakmai feltételezés. Amikor valaki egy AI-asszisztenstől kér gödöllői szolgáltatót, a rendszer a weboldalad szövegéből, a térképes adatokból, az értékelésekből és a helyi említésekből rakja össze a választ. Egy mondat, amely kimondja, hogy a céged Gödöllőn működik, és Szadára, Isaszegre, valamint Veresegyházra száll ki, könnyen idézhető. A „Pest megye egész területén vállalunk munkát” típusú megfogalmazásból egy konkrét településre vonatkozó kérdésre nehezebb választ építeni. A pontos működést egyik szolgáltató sem dokumentálja teljes részletességgel, ezért ezt kezeld feltételezésként, és a saját területeden teszteld néhány kérdéssel.
Milyen sorrendben érdemes nekiállni?
Először a cégprofil alapadatait tedd rendbe, utána a landing oldalt, és csak ezután bővíts a környező települések felé.
- Döntsd el a három kérdés alapján, hogy telephelyes, kiszálló vagy hibrid vállalkozás vagy, és ehhez igazítsd a profilt.
- Szűkítsd a szolgáltatási területet azokra a településekre, ahol valóban dolgozol.
- Vedd fel a kiinduló rácsos mérést.
- Írd meg vagy dolgozd át a gödöllői landing oldalt az ellenőrzőlista szerint, és vezess be rendszeres értékeléskérést a befejezett munkák után.
- Készíts településoldalt a két-három legfontosabb szomszédos településre, majd ismételd meg a mérést.
A helyi SEO nem garantál helyezést, és a Google rangsora bármikor változhat. A fenti lépések azt segítik, hogy a profilod és a weboldalad pontos, hihető és helyben releváns képet adjon, ami jó eséllyel a térképes és az organikus megjelenésben is megmutatkozik. A változások hatása jellemzően lassan látszik, ezért a türelmes, mérésre épülő munka kifizetődőbb, mint a gyakori átállítgatás.
Források és további olvasnivalók
- Google Cégprofil Súgó: irányelvek a vállalkozás megjelenítéséhez a Google-on
- Google Cégprofil Súgó: a helyi rangsor javítása és a szolgáltatási terület kezelése
- Google Search Central: LocalBusiness strukturált adatok dokumentációja
- Google Search Central: a Google Keresés spamre vonatkozó irányelvei
- Schema.org: LocalBusiness típus és areaServed tulajdonság
- Google Search Console Súgó: Teljesítményjelentés
- A Google helyi rangsorát hivatalosan a relevancia, a távolság és az ismertség alakítja, ezek közül a távolságon nem tudsz változtatni.
- Telephelyes cégnek elég a cím, kiszálló cégnek szolgáltatási terület kell rejtett címmel, hibrid működésnél a kettő együtt is megadható.
- A túl széles szolgáltatási terület felhígítja a tartalmat és szétszórja az értékeléseket, ezért szakmai feltételezésünk szerint rontja a helyi relevanciát.
- A környező településeken a térképes megjelenés korlátozott, ott a valódi településoldalak és a helyi munkákból származó értékelések segíthetnek.
- A térképes helyezést rácsos, több pontból végzett méréssel kövesd, mert az irodádból indított egyetlen keresés félrevezető.
Gyakori kérdések
Megadhatom Budapestet is szolgáltatási területként, ha gödöllői a cégem?
Technikailag igen, amíg a terület a Google irányelvei szerinti nagyjából kétórás autóúton belül marad. Tapasztalatunk szerint ettől a fővárosi térképes találatokban jó eséllyel nem fogsz megjelenni, a túl tág lista pedig gyengítheti a gödöllői üzenetedet. Csak akkor vedd fel, ha rendszeresen és szívesen vállalsz ott munkát.
Elrejtsem a címemet a cégprofilban, ha csak kiszállok az ügyfelekhez?
Igen. A Google irányelvei szerint ha a címeden nem fogadsz ügyfelet, a címet nem szabad megjeleníteni, helyette szolgáltatási területet kell megadni. Ha van üzleted vagy irodád kiírt nyitvatartással, a cím látható maradhat a szolgáltatási terület mellett.
Érdemes minden környező településre külön aloldalt készíteni?
Csak azokra, ahol valóban dolgozol, és tudsz egyedi, hasznos tartalmat írni. Az egymástól csak a településnévben különböző sablonoldalak a Google spamszabályzata szerint ajtóoldalnak minősülhetnek. Két-három jól megírt településoldal általában hasznosabb, mint húsz egyforma.
Miért látok mást a térképen, mint az ügyfelem ugyanarra a keresésre?
A Google a helyi találatokat a kereső helyzetéhez igazítja, ezért a város különböző pontjain más lista jelenik meg, és a korábbi keresések is befolyásolhatják az eredményt. Megbízható képet a több mérőpontból, azonos kifejezésekkel végzett rácsos mérés ad.
Javítja a térképes helyezést, ha LocalBusiness jelölést teszek az oldalra?
A Google dokumentálja a LocalBusiness strukturált adatot, de nem ígér tőle jobb helyi rangsort. Szakmai feltételezésünk szerint a jelölés a gépi értelmezést segíti, így a kereső és a válaszmotorok pontosabban azonosíthatják a címedet és a kiszállási körödet.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.